Premiados os Vencedores do 21 Prêmio Top Of Mind MercadoComum Marcas de Sucesso 2016

MercadoComum – Publicação Nacional de Economia, Finanças e Negócios realizou, às 19 horas do dia 21 de junho, no Espaço Amadeus, em Belo Horizonte, a solenidade de premiação dos vencedores do 21º Prêmio Top of Mind – MercadoComum – Marcas de Sucesso – Minas Gerais – 2016.



Cerca de 300 convidados participaram do evento que contou, após a solenidade de entrega dos diplomas e troféus, com um Coquetel de Confraternização.



Os resultados deste 21º Top of Mind decorreram de apuração após pesquisa contratada com exclusividade e realizada durante o mês de janeiro de 2016, pelo Instituto Olhar – Pesquisa e Informação Estratégica.



A amostra utilizada pela pesquisa foi composta por 1.522 entrevistas – 610 das quais realizadas em Belo Horizonte e 912 entre os maiores municípios de Minas Gerais, de acordo com a sua população e potencial de consumo, conforme critério adotado na realização do IPC-Índice de Potencial de Consumo.

Para o cálculo do Top of Mind efetuou-se as ponderações tendo como base a representatividade da Capital e cidades do interior do Estado. A margem de erro global associada a este estudo é de 2,5%, para o intervalo de confiança de 95,0%. Isso significa que, se a pesquisa fosse realizada outras mil vezes, o resultado seria praticamente o mesmo em 950 vezes.

A distribuição das variáveis sexo, idade e renda foram proporcionais aos dados do IBGE – Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística, enquanto a variável classe socioeconômica foi baseada no critério de classificação econômica Brasil da ABEP – Associação Brasileira de Empresas de Pesquisa. Por se tratar de um estudo cujo foco está diretamente relacionado ao consumo, optou- se por privilegiar as classes e regiões de maior potencial de consumo, tendo sido entrevistados somente moradores de regiões urbanas.

Todas as respostas das entrevistas são espontâneas, isto é, não são apresentadas opções aos entrevistados. Neste aspecto, a pesquisa encomendada por MercadoComum pode se diferenciar significativamente das demais, por não levar em conta outras respostas por parte dos entrevistados e, ainda, devido ao fato de elas serem exclusivamente espontâneas, não sofrendo qualquer tipo de influência por parte dos entrevistadores. Também, a cada ano são sorteados dez segmentos que deixam de participar da pesquisa e outros dez novos são incluídos, o que permite oferecer uma dinâmica diferente ao público a cada premiação.



A pergunta-chave e considerada como básica da pesquisa, junto aos entrevistados é: “Qual é a primeira marca que lhe vem à cabeça, quando se fala em ….



(por exemplo arroz, drogaria, leite, supermercado etc)?” Os resultados obtidos ganham relevância bastante especial no meio empresarial, de marketing e de comunicação, pois se transformam numa série histórica importante sob o ponto de vista mercadológico.

Caracterização da amostra

Como das vezes anteriores, além das perguntas típicas relativas à premiação Top of Mind, Mercado- Comum incluiu, no estudo elaborado pelo Instituto Olhar, algumas perguntas específicas aos entrevistados em relação às suas preferências, como “qual a cara de Belo Horizonte e de Minas Gerais; respeito ao consumidor, respeito ao meio ambiente; o ponto turístico de preferência a Belo Horizonte e do estado”. As respostas relativas a mais esta exclusiva pesquisa foram conhecidas durante a solenidade de premiação e estão sendo divulgadas a seguir.

As empresas detentoras das marcas vencedoras que veicularam publicidades nesta edição sobre este 21º Prêmio Top of Mind fizeram jus, além dos troféus e diplomas que foram entregues gratuitamente durante a solenidade, a convites adicionais ao evento e a um pendrive contendo a íntegra total da pesquisa e um outro aplicativo contendo os resultados dos três estudos anteriores, a evolução da marca e a sua percepção junto aos diversos municípios pesquisados quanto ao recall e ao sexo, faixa etária, escolaridade, classe social e renda dos entrevistados. Também receberão um DVD com vídeo sobre a solenidade de premiação.

O significado das categorias da premiação

CATEGORIA ESPECIAL

CATEGORIA EXCELÊNCIA 

CATEGORIA LIDERANÇA

CATEGORIA EXPRESSÃO
 

As marcas mais premiadas de Minas Gerais nestes 20 anos

Itambé é a marca mais premiada do Top of Mind: 80 troféus

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