Os vencedores do XVII Top of Mind

MercadoComum – Marcas de Sucesso Minas Gerais – 2011/2012

MercadoComum divulga, abaixo, a lista completa dos vencedores do XVII Prêmio Top of Mind – MercadoComum – Marcas de Sucesso – Minas Gerais – 2011/2012, após finalização de pesquisa contratada com exclusividade para esta publicação, realizada em dezembro de 2011 e janeiro de 2012 por Expertise – Inteligência e Pesquisa de Mercado Ltda.

A amostra utilizada foi composta por 1.387 entrevistas domiciliares entre os 30 maiores municípios de Minas Gerais, de acordo com a sua população e potencial de consumo. Para o cálculo do Top of Mind foram efetuadas as ponderações tendo como base a representatividade da Capital e cidades do interior do Estado. A margem de erro global associada a este estudo é de 2,6%, para o intervalo de confiança de 95,0%.

Isso significa que, se a pesquisa fosse realizada outras mil vezes, o resultado seria praticamente o mesmo em 950 vezes.
A distribuição das variáveis sexo, idade e renda foram proporcionais aos dados do IBGE – Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística, enquanto a variável classe socioeconômica foi baseada no critério de classificação econômica Brasil da ABEP – Associação Brasileira de Empresas de Pesquisa. Por se tratar de um estudo cujo foco está diretamente relacionado ao consumo, optou-se
por privilegiar as classes e regiões de maior potencial de consumo, tendo sido entrevistados somente moradores de
regiões urbanas.

Todas as respostas das entrevistas são espontâneas, isto é, não são apresentadas opções aos entrevistados. Neste aspecto, a pesquisa encomendada por MercadoComum pode se diferenciar significativamente das demais, por não levar em conta as segundas, terceiras ou outras respostas por parte dos entrevistados e, ainda, devido ao fato de elas serem exclusivamente espontâneas, não sofrendo qualquer tipo de influência por parte dos entrevistadores. Também, a cada ano são sorteados dez segmentos que deixam de participar da pesquisa e outros dez novos são incluídos, o que permite oferecer uma dinâmica diferente ao público a cada premiação.

A pergunta-chave e considerada como básica da pesquisa, junto aos entrevistados é: “Qual é a primeira marca que lhe vem à cabeça, quando se fala em ….(por exemplo arroz, cerveja, drogaria, leite etc)?” Os resultados obtidos ganham relevância bastante especial no meio empresarial, de marketing e de comunicação, pois se transformam numa série histórica importante sob o ponto de vista mercadológico.

O significado das categorias da premiação

Categoria Especial
Reservada às premiações especiais. Geralmente, destina-se à premiação das marcas
que se destacaram de forma expressiva e diferenciada em relação às demais, conforme
aferição da pesquisa. Na atual versão são aquelas mais citadas pelos entrevistados, ou
seja, as que obtiveram o maior percentual de respostas da pesquisa realizada. Serão
divulgadas apenas durante a solenidade de premiação.

Categoria Excelência
É a Categoria mais elevada. Nesta situação, significa que a marca vencedora
obteve mais de 50% das respostas válidas e espontâneas dos entrevistados, de um
determinado segmento. A margem de erro prevista de 2,6% (para cima e para baixo)
sempre é considerada e há somente um único vencedor, sendo desconsideradas as
marcas que obtiveram percentuais inferiores. São praticamente nulas as chances de
se ocorrer empates técnicos. Neste ano são em número de 30 os vencedores desta
Categoria.

Categoria Liderança
Significa que a marca não obteve mais de 50% das respostas válidas e espontâneas dos
entrevistados, de um determinado segmento. No entanto, o percentual de respostas
obtido confere a ela a liderança daquele segmento. A margem de erro prevista de 2,6%
(para cima e para baixo) é considerada e pode haver mais de uma marca vencedora,
configurando-se nesta situação, a existência de empate técnico. A premiação deste
ano constatou a existência de 40 marcas vencedoras nesta Categoria.

Categoria Expressão
Significa que a marca não obteve citações suficientes para ser considerada nem
na Categoria Excelência ou Liderança. Porém, a sua participação nas respostas
espontâneas é relevante e expressiva, sendo geralmente levada em consideração
quando ultrapassa 10% das citações totais dos entrevistados. Ao se levar em conta
as possibilidades previstas nas margens de erro, as perspectivas de ocorrência de
empates técnicos são muitas, sendo desconsiderados, para efeitos de premiação,
os casos de mais de duas marcas na situação de empates técnicos. Na atual versão,
serão 15 as marcas vencedoras desta Categoria.

Serão premiadas 84 marcas, distribuídas em 7 Setores Econômicos (Alimentos e
Bebidas; Compras; Comunicações; Construção; Institucional, Finanças e Serviços;
Educação, Higiene e Saúde; e Transportes) de 62 diferentes segmentos. As marcas
vencedoras encontram-se agrupadas em três categorias distintas: Excelência (30),
Liderança (39) e Expressão (15). As marcas mais premiadas desta edição são a Oi e
Itambé – com 4 premiações. Todas receberão, gratuitamente, troféus e diplomas em
aço inox, especialmente encomendados para o evento.

A solenidade de premiação ocorrerá durante a última semana do mês de maio e
MercadoComum circulará com uma edição especial alusiva ao evento contendo o
descritivo da pesquisa e matérias jornalísticas sobre todas as marcas vencedoras.

Os números do Top of Mind em Minas Gerais – Em 17 anos deste estudo foram:
20.672 entrevistas realizadas
1.118 Segmentos pesquisados
1.779 Marcas premiadas em diversos Categorias

As marcas mais premiadas de Minas Gerais nestes 17 anos

Durante os 17 anos de sua realização, a Itambé é a marca mais premiada deste estudo, acumulando um total de 68 troféus, já
considerados aqueles a que faz jus, inclusive, nesta oportunidade.

Apenas seis marcas conquistaram todas as premiações anuais deste Top of Mind. Desde o seu início, são as seguintes as
marcas consideradas as mais premiadas em Minas:
17 premiações: Fiat Automóveis; Iogurte Itambé; Empresa de Ônibus de Viagem Gontijo; Refrigerante Coca-Cola; Plano de
Saúde Unimed-BH; Plano de Saúde Unimed-MG.
16 premiações: Café 3 Corações, Cimento Cauê; Leite Itambé e Óleo de Cozinha Soya.
15 premiações: Banco do Brasil; Bradesco; Iogurte Danone; Localiza; Rádio Itatiaia e Rede Globo.
14 premiações: Arroz Prato Fino; BH Shopping; Biscoitos Aymoré; Hotel Othon Palace; Macarrão/Massas Santa Amália; Macarrão/Massas Vilma; Minas Shopping; Óleo de Cozinha Liza.

As Marcas de Sucesso de Minas Gerais
13 premiações: Banco Itaú; Cachaça Salinas; Cartão de Crédito Visa; CEMIG; MRV Engenharia; Óticas do Povo; Shopping Del Rey; Tintas Suvinil e Whisky White Horse.
12 premiações: BR Petrobras; Colchões Orthocrin; Doce Industrializado Itambé; Drogaria Araujo; Hotel Ouro Minas; Jornal Estado de Minas; Oi/Telemar; Produtos de Higiene e Limpeza Veja e Whisky White Horse.
11 premiações: Calçados San Marino; Cerveja Skol; Livraria Leitura;Sabonete Lux; Shell; TAM; Tenda Engenharia e Vale;
10 premiações: Aparelho de TV Philips;
9 premiações: Aparelho Celular Nokia; Produtos de Beleza Avon; Bombons Garoto; Bradesco Seguros; Casas Bahia; Motocicletas Honda; Produtos de Beleza Natura; Margarina Qualy; Sapatos Femininos Azaléia; Sapatos Femininos Dakota.

A história do Top of Mind em Minas Gerais – As pesquisas e premiações realizadas

Inovação
As “Marcas Top do Top of Mind de Minas Gerais” – ou seja, aquelas dispondo do maior percentual de respostas espontâneas dos mineiros serão apenas conhecidas e divulgadas durante a solenidade de premiação e consistirá na premiação das dez primeiras marcas que obtiveram a maior resposta geral e também de todas as primeiras classificadas em relação à Capital e Interior do Estado, bem como, no tocante aos grupamentos por Sexo, Faixa Etária e Classe Social.
São as seguintes as marcas vencedoras deste XVII Prêmio Top of Mind – MercadoComum – Marcas de Sucesso – Minas Gerais – 2011/2012:

1 – RELAÇÃO DAS MARCAS VENCEDORAS POR ORDEM ALFABÉTICA