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9 de março de 2015
MERCADOCOMUM divulga, abaixo, a lista completa dos vencedores do 20º Prêmio Top of Mind – MercadoComum – Marcas de Sucesso – Minas Gerais – 2015. Os resultados foram apurados após pesquisa contratada com exclusividade para esta publicação, realizada em dezembro de 2014 e janeiro de 2015 por Instituto Olhar – Pesquisa e Informação Estratégica.
A amostra utilizada pela pesquisa foi composta por 1.571 entrevistas domiciliares – 621 das quais realizadas em Belo Horizonte e 950 entre os maiores municípios de Minas Gerais, de acordo com a sua população e potencial de consumo, conforme critério adotado na realização do IPC-Índice de Potencial de Consumo.
Reservada às premiações especiais.
Geralmente, destina-se à premiação das marcas que se destacaram de forma substancial e diferenciada em relação às demais, conforme aferição da pesquisa. Na atual versão são aquelas mais citadas pelos entrevistados, ou seja, as que obtiveram o maior percentual de respostas da pesquisa realizada.
Na atual versão também serão premiadas as marcas mais lembradas de BH e Interior, por Sexo e Faixa Etária.
Serão divulgadas apenas durante a solenidade de premiação.
Para o cálculo do Top of Mind foram efetuadas as ponderações tendo como base a representatividade da Capital e cidades do interior do Estado. A margem de erro global associada a este estudo é de 2,5%, para o intervalo de confiança de 95,0%. Isso significa que, se a pesquisa fosse realizada outras mil vezes, o resultado seria praticamente o mesmo em 950 vezes.
A distribuição das variáveis sexo, idade e renda foram proporcionais aos dados do IBGE – Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística, enquanto a variável classe socioeconômica foi baseada no critério de classificação econômica Brasil da ABEP – Associação Brasileira de Empresas de Pesquisa. Por se tratar de um estudo cujo foco está diretamente relacionado ao consumo, É a Categoria mais elevada.
Nesta situação, significa que a marca vencedora obteve mais de 50% das respostas válidas e espontâneas dos entrevistados, de um determinado segmento. A margem de erro prevista de 2,5% (para cima ou para baixo) sempre é considerada e há somente um único vencedor, sendo desconsideradas as marcas que obtiveram percentuais inferiores. São praticamente nulas as chances de se ocorrer empates técnicos. Neste ano são em número de 16 os vencedores desta Categoria; optou-se por privilegiar as classes e regiões de maior potencial de consumo, tendo sido entrevistados somente moradores de regiões urbanas.
Todas as respostas das entrevistas são espontâneas, isto é, não são apre- Significa que a marca não obteve mais de 50% das respostas válidas e espontâneas dos entrevistados, de um determinado segmento.
No entanto, o percentual de respostas obtido confere a ela a liderança daquele segmento. A margem de erro prevista de 2,5% (para cima ou para baixo) é considerada e pode haver mais de uma marca vencedora, configurando-se nesta situação, a existência de empate técnico. A premiação deste ano constatou a existência de 26 marcas vencedoras nesta Categoria.
sentadas opções aos entrevistados.
Neste aspecto, a pesquisa encomendada por MERCADOCOMUM pode se diferenciar significativamente das demais, por não levar em conta as segundas, terceiras ou outras respostas Significa que a marca não obteve citações suficientes para ser considerada nem na Categoria Excelência ou Liderança.
Porém, a sua participação nas respostas espontâneas é relevante e expressiva, sendo geralmente levada em consideração quando ultrapassa 10% das citações totais. Ao se levar em conta as possibilidades previstas nas margens de erro, as perspectivas de ocorrência de empates técnicos são muitas, sendo desconsiderados, para efeitos de premiação, os casos de mais de duas marcas na situação de empates técnicos. Na atual versão, serão 13 as marcas vencedoras desta Categoria.
por parte dos entrevistados e, ainda, devido ao fato de elas serem exclusivamente espontâneas, não sofrendo qualquer tipo de influência por parte dos entrevistadores. Também, a cada ano são sorteados dez segmentos que deixam de participar da pesquisa e outros dez novos são incluídos, o que permite oferecer uma dinâmica diferente ao público a cada premiação.
 

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O significado das categorias da premiação

Reservada às premiações especiais. Geralmente, destina-se à premiação das marcas que se destacaram de forma substancial e diferenciada em relação às demais, conforme aferição da pesquisa. Na atual versão são aquelas mais citadas pelos entrevistados, ou seja, as que obtiveram o maior percentual de respostas da pesquisa realizada. Na atual versão também serão premiadas as marcas mais lembradas de BH e Interior, por Sexo e Faixa Etária. Serão divulgadas apenas durante a solenidade de premiação. 

É a Categoria mais elevada. Nesta situação, significa que a marca vencedora obteve mais de 50% das respostas válidas e espontâneas dos entrevistados, de um determinado segmento. A margem de erro prevista de 2,5% (para cima ou para baixo) sempre é considerada e há somente um único vencedor, sendo desconsideradas as marcas que obtiveram percentuais inferiores. São praticamente nulas as chances de se ocorrer empates técnicos. Neste ano são em número de 16 os vencedores desta Categoria; 

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Significa que a marca não obteve mais de 50% das respostas válidas e espontâneas dos entrevistados, de um determinado segmento. No entanto, o percentual de respostas obtido confere a ela a liderança daquele segmento. A margem de erro prevista de 2,5% (para cima ou para baixo) é considerada e pode haver mais de uma marca vencedora, configurando-se nesta situação, a existência de empate técnico. A premiação deste ano constatou a existência de 26 marcas vencedoras nesta Categoria. 

Significa que a marca não obteve citações suficientes para ser considerada nem na Categoria Excelência ou Liderança. Porém, a sua participação nas respostas espontâneas é relevante e expressiva, sendo geralmente levada em consideração quando ultrapassa 10% das citações totais. Ao se levar em conta as possibilidades previstas nas margens de erro, as perspectivas de ocorrência de empates técnicos são muitas, sendo desconsiderados, para efeitos de premiação, os casos de mais de duas marcas na situação de empates técnicos. Na atual versão, serão 13 as marcas vencedoras desta CategoriaSerão premiadas 55 marcas, distribuídas em 7 Setores Econômicos 

 

Edição 2015

 

A marca mais premiada desta edição é a Itambé com três premiações. A Itambé é também é uma das poucas marcas que conquistou todas as versões desde o início desta premiação, sendo a mais premiada de Minas Gerais. Todas as marcas vencedoras receberão, gratuitamente, troféus e diplomas em aço inox, especialmente encomendados para o evento. A solenidade de premiação ocorrerá no dia 26 de maio, nos salões do Automóvel Clube de Minas Gerais, em Belo Horizonte, e MERCADOCOMUM circulará com uma edição especial alusiva ao evento contendo o descritivo da pesquisa e matérias jornalísticas sobre as marcas campeãs de Minas Gerais. 

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As marcas mais premiadas de Minas Gerais nestes 20 anos
 
A história do Top of Mind
 
AS MAIS LEMBRADAS : As “Marcas Top do Top of Mind de Minas Gerais” – ou seja, aquelas dispondo do maior percentual de respostas espontâneas dos mineiros serão apenas conhecidas e divulgadas durante a solenidade de premiação e consistirá na premiação das dez primeiras marcas que obtiveram a maior resposta geral, além daquelas consideradas como as primeiras classificadas em relação à Capital e Interior do Estado, bem como, no tocante aos grupamentos por Sexo, Faixa Etária e Classe Social. 
 
Relação das marcas vencedoras
 
 
Marcas vencedoras por categoria
 

Marcas vencedoras por segmento
 

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