PREMIAÇÃO DO 27o TOP OF MIND – MARCAS DE SUCESSO DE MINAS GERAIS SERÁ DIA 28 DE JUNHO, NA ACMINAS
PREMIAÇÃO DO 27o TOP OF MIND – MARCAS DE SUCESSO DE MINAS GERAIS SERÁ DIA 28 DE JUNHO, NA ACMINAS
PREMIAÇÃO DO 27o TOP OF MIND – MARCAS DE SUCESSO DE MINAS GERAIS SERÁ DIA 28 DE JUNHO, NA ACMINAS

Solenidade de premiação aos vencedores do 27º Top of Mind

Mercado Comum Jornal on line BH Cultura Economia Política e Variedades

A solenidade de premiação aos vencedores do 27º Top of Mind – Marcas de Sucesso – Minas Gerais – 2022, será realizada às 18:30 horas do dia 28 de junho, no Espaço Institucional da ACMinas – Associação Comercial e Empresarial de Minas, seguido de Coquetel de Confraternização aos participantes. MercadoComum circulará, no mês de julho, com uma edição especial alusiva ao evento e aos seus vencedores.

A premiação, que neste ano completa 27 anos, reconhece as Marcas de Sucesso de Minas Gerais, escolhidas por critérios eminentemente técnicos através de pesquisa de opinião, encomendada com exclusividade, por MercadoComum, ao Instituto OLHAR – Pesquisa e Informação Estratégica, que agora passa a se chamar Jumppi Inteligência e Pesquisa.

A pesquisa, realizada durante o período de 07 a 28 de março de 2022, contou com 1.518 entrevistas (1.113 no interior do estado e 405 na capital) nos 30 maiores municípios de Minas Gerais representativos de mais de 50% da população total estadual e do consumo ocorrido, de acordo com levantamento efetuado pelo IPC-Maps. Foram consideradas apenas as respostas espontâneas dos entrevistados e, a relação das marcas vencedoras, encontra-se a seguir.

As empresas vencedoras que veicularem publicidades na edição especial de MercadoComum que circulará em julho e que participarão da solenidade de premiação receberão uma certificação com a sua classificação, um troféu especialmente preparado em aço inox estilizado, a íntegra da pesquisa realizada, além de um descritivo institucional da empresa na referida edição, bem como, convites individualizados para a solenidade e Coquetel de Confraternização. Também poderão ter acesso às fotos do evento e dar divulgação às logomarcas e outros detalhes apurados na pesquisa efetuada.

Cabe destacar que somente durante a solenidade de premiação é que serão divulgados os vencedores da Categoria Top do Top of Mind de Minas Gerais – 2022, considerada a mais elevada deste estudo e, para esse, já estão classificadas as seguintes Marcas:

Café 3 Corações; Colchões Ortobom; Drogaria Araujo; Leite Itambé; Livraria Leitura; Supermercados BH; Tintas Suvinil; Aparelho Celular Samsung; Unimed-BH; Unimed-Federação MG.

MercadoComum circulará, no mês de julho, com uma edição impressa e outra eletrônica especial, contendo o descritivo da pesquisa e sua metodologia, além de matérias jornalísticas específicas sobre as empresas vencedoras, destacando-se a importância e o relevante papel exercido por esta iniciativa, que é também o de procurar ampliar a divulgação da imagem econômica e social de Minas, aumentando as chances de atração de novas empresas para o Estado e de amplificar os negócios daquelas aqui já presentes. As edições eletrônicas em PDF de MercadoComum são encaminhadas diretamente, via e-mail, a um público superior a 100 mil formadores de opinião em Minas e em todo o país e, as suas páginas na internet, estão sendo acessadas e visualizadas por cerca de 1,4 milhão de pessoas mensalmente.

Este 27º Prêmio Top of Mind – MercadoComum – Marcas de Sucesso – Minas Gerais – 2022 já conta, inicialmente, com os apoios especiais da ACMinas – Associação Comercial e Empresarial de Minas; ASSEMG-Associação dos Economistas de Minas Gerais; Drogaria Araujo; Fórum JK de Desenvolvimento Econômico; MinasPart- Desenvolvimento Empresarial e Econômico Ltda.; Supermercados BH e Unimed-BH.

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1 – METODOLOGIA

Foram realizadas, no total, 1.518 entrevistas. A amostra foi desenhada proporcionalmente à população residente nos municípios selecionados, considerando-se o sexo e a faixa etária, a partir de dados disponibilizados pelo IBGE (Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística). Tornou-se desnecessário aplicar qualquer tipo de peso, dado que os perfis coletados corresponderam ao planejamento amostral.

A margem de erro máxima estimada é de 2,5 pontos percentuais considerando os resultados obtidos para o total da amostra. O intervalo de confiança é de 95%, o que significa que há probabilidade de 95% de os resultados dessa pesquisa retratarem, com fidedignidade, o momento atual, considerando a respectiva margem de erro.

SOBRE O TOP OF MIND

“Top of Mind” é um termo em inglês que, em tradução literal significa “topo da mente”, ou seja, o que cada indivíduo se lembra primeiro a respeito de qualquer coisa, espontaneamente e sem nenhum tipo de estímulo. Cada consumidor tem preferências e marcas enraizadas em seu pensamento. Dessa forma, a metodologia Top of Mind é utilizada para medir o que é mais lembrado por determinada parcela da população – a partir das respostas dadas, temos as marcas e empresas Top of Mind.

As perguntas do Top of Mind são abertas e o entrevistado responde o que vem à mente, sem nenhum tipo de estímulo, dado que nenhuma opção de resposta é estimulada.

Os entrevistadores também não realizaram nenhum tipo de explicação nem apresentaram exemplos sobre determinado segmento ou categoria durante a aplicação do questionário, caso o respondente apresentasse dúvida. Se não viesse nenhuma marca na cabeça do respondente ou se ele não soubesse o significado de determinada categoria, coube ao pesquisador registrar “Não sabe/Nenhuma”.

Top of Mind são abertas
Sorteados segmentos que foram excluídos da pesquisa em 2021

Além disso, foram sorteados segmentos que foram excluídos da pesquisa em 2021, e outros novos foram incluídos, de forma a se ampliar o conjunto de categorias a serem perguntadas, e também oferecer ao público uma dinâmica diferente a cada premiação.

A principal pergunta dessa pesquisa é sobre qual marca é mais lembrada primeiro pelos indivíduos em determinado segmento, utilizando como pergunta chave o enunciado: “Qual é a primeira que vem à sua cabeça, quando se fala em… (por exemplo, leite, cerveja, etc.)?”. Essa pergunta é essencial, mas não é a única que compôs a pesquisa, dado que a mesma é feita por amostragem e foi realizada com pessoas de diferentes perfis, de forma que a garantir que o resultado seja representativo do universo pesquisado.

Por isso, ter informações sobre idade, sexo, renda e escolaridade é de extrema importância – e, nessa pesquisa, foram perguntas-filtro, ou seja, só estavam aptos a responder a pesquisa os indivíduos que aceitaram responder também a essas perguntas.

OS NÚMEROS DO TOP OF MIND EM MINAS GERAIS

3 – OS NÚMEROS DO TOP OF MIND EM MINAS GERAIS

Durante os 27 anos anteriores deste estudo foram:

– 35.826 entrevistas realizadas

–   1.514 Segmentos pesquisados

– 2.362 Marcas premiadas em diversos Categorias

2 – SIGNIFICADO DAS CATEGORIAS DA PREMIAÇÃO

Categoria Especial – Top do Top – Reservada às premiações especiais. Destina-se à premiação das marcas que mais se destacaram, de forma substancial e diferenciada em relação às demais, conforme aferição da pesquisa. Na atual versão são aquelas mais citadas pelos entrevistados, ou seja, as que obtiveram o maior percentual de respostas da pesquisa realizada.

Serão premiadas as marcas mais lembradas de BH, Interior e Geral. As classificações serão divulgadas apenas durante a solenidade de premiação do 27º Top of Mind – MercadoComum – Marcas de Sucesso – Minas Gerais – 2022, no dia 28 de junho, na ACMinas.

Estas “Marcas Top do Top of Mind de Minas Gerais”ou seja, aquelas que obtiveram o maior percentual de respostas espontâneas dos mineiros serão apenas conhecidas e divulgadas durante a solenidade de premiação e consistirá na premiação das cinco primeiras marcas que obtiveram a maior resposta geral, tanto em relação à Capital, ao Interior do Estado e no cômputo geral. No tocante aos grupamentos por sexo, faixa etária, classe social e grau de instrução serão apenas destacadas aquelas que conquistaram os primeiros lugares da pesquisa.

Categoria Excelência – É a Categoria mais elevada. Nesta situação, significa que a marca vencedora obteve mais de 50% das respostas válidas e espontâneas dos entrevistados, de um determinado segmento. A margem de erro prevista de 2,5% sempre é considerada. São praticamente nulas as chances de se ocorrer empates técnicos. Neste ano são em número de 20 os vencedores desta Categoria.

Categoria Liderança – Significa não ter a marca obtido mais de 50% das respostas válidas e espontâneas dos entrevistados, de um determinado segmento. No entanto, o percentual de respostas obtido confere a ela a liderança daquele segmento. A margem de erro prevista de 2,5% é também considerada e pode haver mais de uma marca vencedora, configurando-se nesta situação, a existência de empate técnico. A premiação deste ano constatou a existência de 27 marcas vencedoras nesta Categoria.

Categoria Expressão – Significa que a marca obteve mais de 10% das respostas válidas e espontâneas dos entrevistados, de um determinado segmento. No entanto, o percentual de respostas não foi o suficiente para conferir a ela a liderança ou a excelência desse segmento. A margem de erro prevista é de 2,5% e pode haver mais de uma marca nessa condição, considerando-se a existência de empate técnico. A premiação deste ano constatou a existência de 15 marcas vencedoras nesta Categoria.

SETORES ECONÔMICOS PESQUISADOS:

1 – ALIMENTOS E BEBIDAS

10 itens:

Arroz

Batata industrializada e congelada

Cachaça Mineira

Café

Carne (congelada ou resfriada, de qualquer tipo)

Feijão

Queijo

Leite

Macarrão/Massas

Whisky Importado

2 – COMPRAS E CONSTRUÇÃO

12 itens:

Cartão de Crédito

Colchão

Instituição Financeira/Banco

Livraria/Papelaria – BH

Loja de Calçados

Loja de Produtos Eletroeletrônicos/Eletrodomésticos

Loja de Roupas

Site de Compras

Shopping Center – BH

Supermercado –

Tijolos (BH)

Tinta (de Parede)

SETORES ECONÔMICOS

4 – HIGIENE E SAÚDE

7 itens:

Clínica/Hospital – BH

Drogaria/Farmácia

Laboratório de Análises Clínicas

Plano de Saúde

Produtos de Higiene Pessoal

Produtos de Limpeza Doméstica

Site de Medicamentos e de Produtos Farmacêuticos

5 – OUTROS

10 itens:

Aparelho de Telefone Celular

Caminhão

Carro Nacional

Companhia Aérea (Nacional)

Empresa Mineira

Empresa de Transporte de Valores e de Segurança

Hotel – BH

Motocicleta

Operadora de Telefonia/Telefônica

Posto de Combustível

AS MARCAS CAMPEÃS DE MINAS GERAIS

AS MARCAS CAMPEÃS DE MINAS GERAIS – 2022

(Ordem Alfabética)

 

Marca                       Segmento                                           Categoria

3 Corações                  Café                                                     Excelência

Araujo                         Drogaria                                              Excelência

Araujo                         Site de Medicamentos                         Liderança

Azul                            Cia. Aérea Nacional                            Liderança*

Bem Brasil                  Batata Industrializada e Congelada     Liderança

BH                              Shopping Center                                 Liderança

Braunas                       Tijolos                                                 Excelência

BR Petrobras             Posto de Combustível                         Liderança*

Caixa                           Banco                                                  Liderança*

Camil                           Arroz                                                  Expressão*

Casas Bahia                 Loja Prods. Eletrodomésticos             Liderança

CEMIG                       Empresa Mineira                                Liderança

C & A                                     Loja de Roupas                                   Expressão

Colgate                        Produto de Higiene Pessoal                Expressão

Elmo                            Loja de Calçados                                 Expressão

Fiat                              Carro Nacional                                    Liderança

Friboi                          Carne                                                   Excelência

Gol                              Cia. Aérea                                           Liderança*

Hermes Pardini           Laboratório de Análises Clínicas        Excelência

Ibis                              Hotel                                                   Liderança*

Ipiranga                       Posto de Combustíveis                       Liderança*

Itambé                         Leite                                                    Liderança

Itaú                              Banco                                                  Liderança*

Johnnie Walker           Whisky                                               Liderança

Latam                          Cia. Aérea                                           Expressão

Leitura                         Livraria/Papelaria                                Excelência

Magazine Luzia          Loja Prods. Eletrodomésticos             Expressão

Mastercard                  Cartão de Crédito                                Liderança*

Mater Dei                   Hospital                                              Liderança*

Mercado Livre            Site de Compras                                  Liderança

Mercedes Benz           Caminhão                                            Liderança

Minas Shopping         Shopping Center                                 Expressão

Oi                                Operadora Telefônica                         Expressão

Omo                            Produto de Limpeza Doméstica         Expressão

Ortobom                     Colchão                                               Excelência

Ouro Minas                Hotel                                                   Liderança*

Porto Alegre                Queijo                                                 Expressão

Prato Fino                   Arroz                                                  Liderança

Prosegur                      Emp. Transp. Valores e Segurança     Liderança

Salinas                         Cachaça                                               Liderança

Santa Amália               Macarrão/Massas – Interior                Liderança

Shell                            Posto de Combustíveis                       Liderança*

Shopee                        Site de Compras                                  Expressão

Supermercados BH     Supermercado – BH                            Excelência

Supermercados BH     Supermercado – Interior                     Liderança

Samsung                      Aparelho Telef. Celular                      Excelência

Suvinil                         Tinta de Parede                                   Excelência

TIM                            Operadora Telefônica                         Expressão*

Unimed-BH                Hospital                                              Liderança*

Unimed-BH                Plano de Saúde – BH                          Excelência

Unimed-Fed. MG       Plano de Saúde – Interior                    Excelência

Ypê                             Produto de Limpeza Doméstica         Liderança*

Vasconcelos                Arroz                                                  Expressão*

Vasconcelos                Feijão                                                  Expressão

Veja                             Produto de Limpeza Doméstica         Liderança*

Vilma                           Macarrão/Massas – BH                      Liderança

Visa                             Cartão de Crédito                                Liderança

Vivo                            Operadora Telefônica                         Liderança

*Empate Técnico

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Empate Técnico top of mind