MercadoComum está anunciando os vencedores do 27º Prêmio Top of Mind – Marcas de Sucesso – Minas Gerais – 2022, que será realizado às 18:30 horas do dia 28 de junho, no Espaço Institucional da ACMinas – Associação Comercial e Empresarial de Minas, seguido de Coquetel de Confraternização aos participantes. MercadoComum circulará, no mês de julho, com uma edição especial impressa e eletrônica, alusiva ao evento e a seus vencedores. A premiação, que neste ano completa 27 anos, reconhece as Marcas de Sucesso de Minas Gerais, escolhidas por critérios eminentemente técnicos através de pesquisa de opinião, encomendada com exclusividade, por MercadoComum, ao Instituto OLHAR – Pesquisa e Informação Estratégica. A pesquisa foi realizada durante o período de 07 a 28 de março de 2022 e contou com 1.518 entrevistas (1.113 no interior do estado e 405 na capital) nos 30 maiores municípios de Minas Gerais que, juntos, detêm mais de 50% da população total e do consumo estadual, de acordo com levantamento efetuado pelo IPC-Maps. Foram consideradas apenas as respostas espontâneas dos entrevistados e a relação das marcas vencedoras encontra-se a seguir. As empresas vencedoras que veicularem publicidades na edição especial de MercadoComum que circulará em julho e que participarão da solenidade de premiação receberão uma certificação com a sua respectiva classificação, um troféu especialmente preparado em aço inox estilizado, a íntegra da pesquisa realizada, além de um descritivo institucional da empresa nas edições especiais, bem como, convites individualizados para a solenidade de premiação.

Durante a solenidade de premiação é que serão divulgados os vencedores da Categoria Top do Top of Mind de Minas Gerais – 2022, considerada a mais elevada deste estudo e, para esse fim, já estão classificadas as seguintes Marcas: Café 3 Corações; Colchões Ortobom; Drogaria Araujo; Leite Itambé; Livraria Leitura; Supermercados BH; Tintas Suvinil; Aparelho Celular Samsung; Unimed-BH; Unimed-Federação MG. As edições especiais impressa e eletrônica conterão o descritivo da pesquisa e sua metodologia, além de matérias jornalísticas específicas sobre as empresas vencedoras, destacando-se a importância e o relevante papel exercido por esta iniciativa, que é também o de procurar ampliar a divulgação da imagem econômica e social de Minas, aumentando as chances de atração de novas empresas para o Estado e de amplificar os negócios daquelas aqui já presentes. As edições eletrônicas em PDF de MercadoComum são encaminhadas diretamente, via e-mail, a um público superior a 100 mil formadores de opinião em Minas e em todo o país e, as suas páginas na internet, estão sendo acessadas e visualizadas por cerca de 1,4 milhão de pessoas mensalmente. Este 27º Prêmio Top of Mind – MercadoComum – Marcas de Sucesso – Minas Gerais – 2022 já conta, inicialmente, com os apoios especiais da ACMinas – Associação Comercial e Empresarial de Minas; ASSEMG-Associação dos Economistas de Minas Gerais; Drogaria Araujo; Fórum JK de Desenvolvimento Econômico; MinasPart- Desenvolvimento Empresarial e Econômico Ltda.; Supermercados BH e Unimed-BH.

  1 – METODOLOGIA Foram realizadas, no total, 1.518 entrevistas. A amostra foi desenhada proporcionalmente à população residente nos municípios selecionados, considerando-se o sexo e a faixa etária, a partir de dados disponibilizados pelo IBGE (Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística). Tornou-se desnecessário aplicar qualquer tipo de peso, dado que os perfis coletados corresponderam ao planejamento amostral. A margem de erro máxima estimada é de 2,5 pontos percentuais considerando os resultados obtidos para o total da amostra. O intervalo de confiança é de 95%, o que significa que há probabilidade de 95% de os resultados dessa pesquisa retratarem, com fidedignidade, o momento atual, considerando a respectiva margem de erro. SOBRE O TOP OF MIND “Top of Mind” é um termo em inglês que, em tradução literal significa “topo da mente”, ou seja, o que cada indivíduo se lembra primeiro a respeito de qualquer coisa, espontaneamente e sem nenhum tipo de estímulo. Cada consumidor tem preferências e marcas enraizadas em seu pensamento. Dessa forma, a metodologia Top of Mind é utilizada para medir o que é mais lembrado por determinada parcela da população – a partir das respostas dadas, temos as marcas e empresas Top of Mind. As perguntas do Top of Mind são abertas e o entrevistado responde o que vem à mente, sem nenhum tipo de estímulo, dado que nenhuma opção de resposta é estimulada. Os entrevistadores também não realizaram nenhum tipo de explicação nem apresentaram exemplos sobre determinado segmento ou categoria durante a aplicação do questionário, caso o respondente apresentasse dúvida. Se não viesse nenhuma marca na cabeça do respondente ou se ele não soubesse o significado de determinada categoria, coube ao pesquisador registrar “Não sabe/Nenhuma”.

Além disso, foram sorteados segmentos que foram excluídos da pesquisa em 2021, e outros novos foram incluídos, de forma a se ampliar o conjunto de categorias a serem perguntadas, e também oferecer ao público uma dinâmica diferente a cada premiação. A principal pergunta dessa pesquisa é sobre qual marca é mais lembrada primeiro pelos indivíduos em determinado segmento, utilizando como pergunta chave o enunciado: “Qual é a primeira que vem à sua cabeça, quando se fala em… (por exemplo, leite, cerveja, etc.)?”. Essa pergunta é essencial, mas não é a única que compôs a pesquisa, dado que a mesma é feita por amostragem e foi realizada com pessoas de diferentes perfis, de forma que a garantir que o resultado seja representativo do universo pesquisado. Por isso, ter informações sobre idade, sexo, renda e escolaridade é de extrema importância – e, nessa pesquisa, foram perguntas-filtro, ou seja, só estavam aptos a responder a pesquisa os indivíduos que aceitaram responder também a essas perguntas.

3 – OS NÚMEROS DO TOP OF MIND EM MINAS GERAIS   Durante os 27 anos anteriores deste estudo foram: – 35.826 entrevistas realizadas –   1.514 Segmentos pesquisados – 2.362 Marcas premiadas em diversos Categorias

2 – SIGNIFICADO DAS CATEGORIAS DA PREMIAÇÃO

Categoria Especial – Top do Top – Reservada às premiações especiais. Destina-se à premiação das marcas que mais se destacaram, de forma substancial e diferenciada em relação às demais, conforme aferição da pesquisa. Na atual versão são aquelas mais citadas pelos entrevistados, ou seja, as que obtiveram o maior percentual de respostas da pesquisa realizada. Serão premiadas as marcas mais lembradas de BH, Interior e Geral. As classificações serão divulgadas apenas durante a solenidade de premiação do 27º Top of Mind – MercadoComum – Marcas de Sucesso – Minas Gerais – 2022, no dia 28 de junho, na ACMinas. Estas “Marcas Top do Top of Mind de Minas Gerais” – ou seja, aquelas que obtiveram o maior percentual de respostas espontâneas dos mineiros serão apenas conhecidas e divulgadas durante a solenidade de premiação e consistirá na premiação das cinco primeiras marcas que obtiveram a maior resposta geral, tanto em relação à Capital, ao Interior do Estado e no cômputo geral. No tocante aos grupamentos por sexo, faixa etária, classe social e grau de instrução serão apenas destacadas aquelas que conquistaram os primeiros lugares da pesquisa. Categoria Excelência – É a Categoria mais elevada. Nesta situação, significa que a marca vencedora obteve mais de 50% das respostas válidas e espontâneas dos entrevistados, de um determinado segmento. A margem de erro prevista de 2,5% sempre é considerada. São praticamente nulas as chances de se ocorrer empates técnicos. Neste ano são em número de 20 os vencedores desta Categoria. Categoria Liderança – Significa não ter a marca obtido mais de 50% das respostas válidas e espontâneas dos entrevistados, de um determinado segmento. No entanto, o percentual de respostas obtido confere a ela a liderança daquele segmento. A margem de erro prevista de 2,5% é também considerada e pode haver mais de uma marca vencedora, configurando-se nesta situação, a existência de empate técnico. A premiação deste ano constatou a existência de 27 marcas vencedoras nesta Categoria. Categoria Expressão – Significa que a marca obteve mais de 10% das respostas válidas e espontâneas dos entrevistados, de um determinado segmento. No entanto, o percentual de respostas não foi o suficiente para conferir a ela a liderança ou a excelência desse segmento. A margem de erro prevista é de 2,5% e pode haver mais de uma marca nessa condição, considerando-se a existência de empate técnico. A premiação deste ano constatou a existência de 15 marcas vencedoras nesta Categoria. SETORES ECONÔMICOS PESQUISADOS: 1 – ALIMENTOS E BEBIDAS 10 itens: Arroz Batata industrializada e congelada Cachaça Mineira Café Carne (congelada ou resfriada, de qualquer tipo) Feijão Queijo Leite Macarrão/Massas Whisky Importado 2 – COMPRAS E CONSTRUÇÃO 12 itens: Cartão de Crédito Colchão Instituição Financeira/Banco Livraria/Papelaria – BH Loja de Calçados Loja de Produtos Eletroeletrônicos/Eletrodomésticos Loja de Roupas Site de Compras Shopping Center – BH Supermercado – Tijolos (BH) Tinta (de Parede)

  4 – HIGIENE E SAÚDE 7 itens: Clínica/Hospital – BH Drogaria/Farmácia Laboratório de Análises Clínicas Plano de Saúde Produtos de Higiene Pessoal Produtos de Limpeza Doméstica Site de Medicamentos e de Produtos Farmacêuticos 5 – OUTROS 9 itens: Aparelho de Telefone Celular Caminhão Carro Nacional Companhia Aérea (Nacional) Empresa Mineira Empresa de Transporte de Valores e de Segurança Hotel – BH Operadora de Telefonia/Telefônica Posto de Combustível   AS MARCAS CAMPEÃS DE MINAS GERAIS – 2022 (Ordem Alfabética) Marca                       Segmento                                           Categoria 3 Corações                Café                                                     Excelência Araujo                       Drogaria                                                Excelência Araujo                        Site de Medicamentos                         Liderança Azul                           Cia. Aérea Nacional                             Liderança* Bem Brasil                 Batata Industrializada e Congelada     Liderança BH                              Shopping Center                                 Liderança Braunas                     Tijolos                                                  Excelência BR Petrobras             Posto de Combustível                         Liderança* Caixa                         Banco                                                  Liderança* Camil                         Arroz                                                   Expressão* Casas Bahia              Loja Prods. Eletrodomésticos             Liderança CEMIG                       Empresa Mineira                                 Liderança C & A                          Loja de Roupas                                  Expressão Colgate                        Produto de Higiene Pessoal              Expressão Elmo                            Loja de Calçados                               Expressão Fiat                              Carro Nacional                                    Liderança Friboi                          Carne                                                   Excelência Gol                              Cia. Aérea                                           Liderança* Hermes Pardini          Laboratório de Análises Clínicas         Excelência Ibis                             Hotel                                                    Liderança* Ipiranga                      Posto de Combustíveis                       Liderança* Itambé                        Leite                                                    Liderança Itaú                             Banco                                                  Liderança* Johnnie Walker          Whisky                                                Liderança Latam                         Cia. Aérea                                           Expressão Leitura                        Livraria/Papelaria                                Excelência Magazine Luzia         Loja Prods. Eletrodomésticos              Expressão Mastercard                Cartão de Crédito                                 Liderança* Mater Dei                   Hospital                                               Liderança* Mercado Livre            Site de Compras                                  Liderança Mercedes Benz        Caminhão                                             Liderança Minas Shopping         Shopping Center                                 Expressão Oi                                Operadora Telefônica                         Expressão Omo                            Produto de Limpeza Doméstica         Expressão Ortobom                     Colchão                                                Excelência Ouro Minas                 Hotel                                                    Liderança* Porto Alegre                Queijo                                                  Expressão Prato Fino                   Arroz                                                    Liderança Prosegur                      Emp. Transp. Valores e Segurança     Liderança Salinas                         Cachaça                                             Liderança Santa Amália               Macarrão/Massas – Interior                 Liderança Shell                            Posto de Combustíveis                       Liderança* Shopee                        Site de Compras                                 Expressão Supermercados BH     Supermercado – BH                           Excelência Supermercados BH     Supermercado – Interior                    Liderança Samsung                     Aparelho Telef. Celular                       Excelência Suvinil                         Tinta de Parede                                  Excelência TIM                             Operadora Telefônica                         Expressão* Unimed-BH                 Hospital                                              Liderança* Unimed-BH                 Plano de Saúde – BH                         Excelência Unimed-Fed. MG        Plano de Saúde – Interior                   Excelência Ypê                              Produto de Limpeza Doméstica         Liderança* Vasconcelos                Arroz                                                  Expressão* Vasconcelos                Feijão                                                Expressão Veja                            Produto de Limpeza Doméstica         Liderança* Vilma                          Macarrão/Massas – BH                      Liderança Visa                             Cartão de Crédito                              Liderança Vivo                             Operadora Telefônica                       Liderança *Empate Técnico MercadoComum – Uma publicação especializada sobre Administração, Cultura, Economia, Política e Variedades – é um veículo independente, com sede em Belo Horizonte, Minas Gerais, atualmente em seu 26º ano de circulação ininterrupta. Possui tiragem impressa de 20 mil exemplares e edições eletrônicas destinadasa 100 mil leitores, constituídos por um público notoriamente formador de opinião, que inclui as mais destacadas expressões do pensamento e do mundo econômico, político, acadêmico científico e cultural de Minas Gerais e do Brasil. Sua distribuição é gratuita e direcionada aos dirigentes das grandes e médias empresas nacionais e estrangeiras, autoridades do alto escalão governamental e para as instituições federais, estaduais e municipais, além de entidades públicas e privadas, associações e sindicatos de classe empresarial, bem como, a diversas instituições de ensino superior do país. Desde seu início é presidida pelo economista Carlos Alberto Teixeira de Oliveira. Além de um Conselho Editorial composto por expressões ilustres, dispõe de um Conselho Consultivo formado por inúmeras personalidades e lideranças empresariais e econômicas. 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