O 28º Prêmio Top of Mind – MercadoComum – Marcas de Sucesso – Minas Gerais tem por objetivo premiar as principais marcas do Estado no ano de 2023. Para tanto, fez-se necessário realizar um minucioso estudo visando analisar o índice de lembrança espontânea de diferentes marcas, em segmentos distintos, junto à população mineira.

A premiação das Marcas vencedoras ocorrerá às 19 horas, do dia 21 de junho, no Centro do Convenções da Associação Médica de Minas Gerais, em Belo Horizonte-MG e, após a solenidade, acontecerá o tradicional “Coquetel de Confraternização” para 500 convidados especiais.

O “Top of Mind” é uma das medidas mais tradicionais no âmbito do marketing e da propaganda. Sua tradução literal significa “topo da mente” e indica o percentual com que uma determinada população cita uma marca em primeiro lugar, quando solicitada a pensar em uma categoria específica de produtos ou serviços. Considerando as experiências e o conhecimento de cada consumidor, essa métrica expressa as marcas preferidas, mais próximas e/ou mais associadas a uma determinada categoria e pode ser considerado um indicador de desempenho das estratégias de branding e do valor de marca (brand equity). 

Para que o Top of Mind capture o índice de lembrança de modo fidedigno, todas as perguntas feitas pelos entrevistadores são abertas e espontâneas. Isto é, o entrevistado responde o que vem à mente, sem nenhum tipo de estímulo. Sendo assim, os pesquisadores são instruídos a não realizarem nenhum tipo de explicação e nem apresentarem exemplos sobre os segmentos ou categorias pesquisadas.

Desta forma, o Top of Mind de Minas Gerais, que neste ano completa 28 anos, reconhece as Marcas de Sucesso do Estado, escolhidas por critérios eminentemente técnicos através de pesquisa de opinião, encomendada com exclusividade, por MercadoComum. A Jumppi Inteligência e Pesquisa foi selecionada para realizar a coleta de dados e a análise dos resultados deste ano.

Para o levantamento das cidades que compõem a amostra da pesquisa, a Jumppi utilizou o Índice de Potencial de Consumo (IPC Maps-2022) que apresenta o detalhamento, em valores absolutos, do potencial de consumo em 853 municípios do estado de Minas Gerais. A amostra para o presente estudo considerou os cinquenta municípios com maior potencial de consumo a partir do IPC. Esses 50 municípios também representam mais da metade de toda a população de Minas Gerais.

A partir da análise do IPC e da composição demográfica dos municípios pesquisados, buscou-se a quantidade populacional e estratificada de cada localidade, através dos dados do Tribunal Superior Eleitoral (TSE) das Eleições de 2022. Esses são os dados mais atualizados sobre a população brasileira, já que existe a obrigatoriedade de cadastramento nas bases de dados eleitorais, a partir dos 18 anos. Como essa obrigatoriedade não se aplica para as pessoas com 16 e 17 anos, sabe-se que existe um gap entre a quantidade populacional e os dados apresentados pelo TSE. Todavia, a outra possibilidade seria a utilização dos dados censitários do IBGE, que foram atualizados pela última vez em 2010. Sendo assim, apesar desse descompasso nos dois primeiros anos, os dados do TSE ainda se mostram e podem ser considerados os mais adequados.

A coleta de dados ocorreu entre 23/01/2023 e 20/03/2023 e foi realizada por meio de entrevistas telefônicas e presenciais, sendo o instrumento de pesquisa programado a partir de sistema eletrônico. Cabe evidenciar que todas as respostas das entrevistas são espontâneas, isto é, não foram apresentadas opções aos entrevistados.

A pesquisa contou com 1.500 entrevistas, 1.115 das quais no Interior do Estado e 385 na Capital) compreendendo os 50 maiores municípios de Minas Gerais representativos de mais da metade da população total estadual e do potencial de consumo estadual, de acordo com levantamento efetuado pelo IPC-Maps-2022, conforme já mencionado anteriormente.

Vale ressaltar que o controle dos estratos foi realizado de modo rigoroso em termos de sexo e faixa etária e que a distribuição das entrevistas por cidade foi previamente estabelecida para servir como uma referência para o trabalho de coleta de dados.

A pergunta-chave e considerada como básica da pesquisa, junto aos entrevistados é: “Qual é a primeira marca que lhe vem à cabeça, quando se fala, por exemplo: feijão?”. Os resultados obtidos ganham relevância bastante especial no meio empresarial, de marketing e de comunicação, pois se transformam numa série histórica importante sob o ponto de vista mercadológico.

A checagem dos dados foi realizada junto a pouco mais de 20% da amostra, que foi selecionada aleatoriamente. Tal procedimento é previsto na literatura relativa ao processo de pesquisa científica e tem por objetivo garantir a fidedignidade dos dados coletados, evitando fraudes e erros não amostrais, tais como erros de digitação e má condução das entrevistas. Por extensão, a margem de erro foi estipulada em 2,6 pontos percentuais (para mais e/ou para menos) e o nível de confiança do estudo é de 95%.

Os segmentos econômicos pesquisados:

– Alimentos

– Bebidas

– Comunicação

– Compras

– Finanças

– Saúde

– Transportes

– Outros

Neste ano, estarão sendo premiadas 57 Marcas em quatro categorias distintas, apuradas após validados 37 itens da pesquisa realizada. Carro Fiat e Planos de Saúde Unimed são as únicas participantes desde o início deste evento e acumulam, desde então, 28 troféus

SIGNIFICADO DAS CATEGORIAS DA PREMIAÇÃO

Categoria Especial – Top do Top – Reservada às premiações especiais. Destina-se à premiação das marcas que mais se destacaram, de forma substancial e diferenciada em relação às demais, conforme aferição da pesquisa. Na atual versão são aquelas mais citadas pelos entrevistados, ou seja, as que obtiveram o maior percentual de respostas da pesquisa realizada. 

Serão premiadas as marcas mais lembradas de BH, Interior e Geral. As classificações serão divulgadas apenas durante a solenidade de premiação do 28º Top of Mind – MercadoComum – Marcas de Sucesso – Minas Gerais – 2022, no dia 28 de junho, na ACMinas. 

Estas “Marcas Top do Top of Mind de Minas Gerais” – ou seja, aquelas que obtiveram o maior percentual de respostas espontâneas dos mineiros serão apenas conhecidas e divulgadas durante a solenidade de premiação e consistirá na premiação das cinco primeiras marcas que obtiveram a maior resposta geral, tanto em relação à Capital, ao Interior do Estado e no cômputo geral. No tocante aos grupamentos por sexo, faixa etária, classe social e grau de instrução serão apenas destacadas aquelas que conquistaram os primeiros lugares da pesquisa.

Estão previamente classificadas como “Marcas Top do Top of Mind de Minas Gerais de 2023”:

Biscoitos Aymoré; Café 3 Corações; Colchões Ortobom; Drogaria Araujo; Livraria Leitura; Rede Globo; Tintas Suvinil; Planos de Saúde Unimed-BH e Unimed-Federação MG.

Categoria Excelência – É a Categoria mais elevada. Nesta situação, significa que a marca vencedora obteve mais de 50% das respostas válidas e espontâneas dos entrevistados, de um determinado segmento. A margem de erro prevista de 2,5% sempre é considerada. São praticamente nulas as chances de se ocorrer empates técnicos. Neste ano são em número de 20 os vencedores desta Categoria.

Categoria Liderança – Significa não ter a marca obtido mais de 50% das respostas válidas e espontâneas dos entrevistados, de um determinado segmento. No entanto, o percentual de respostas obtido confere a ela a liderança daquele segmento. A margem de erro prevista de 2,5% é também considerada e pode haver mais de uma marca vencedora, configurando-se nesta situação, a existência de empate técnico. A premiação deste ano constatou a existência de 27 marcas vencedoras nesta Categoria.

Categoria Expressão – Significa que a marca obteve mais de 10% das respostas válidas e espontâneas dos entrevistados, de um determinado segmento. No entanto, o percentual de respostas não foi o suficiente para conferir a ela a liderança ou a excelência desse segmento. A margem de erro prevista é de 2,6% e pode haver mais de uma marca nessa condição, considerando-se a existência de empate técnico. A premiação deste ano constatou a existência de 15 marcas vencedoras nesta Categoria.

OS NÚMEROS DO TOP OF MIND EM MINAS GERAIS

Durante os 28 anos deste estudo:

–  37.362 entrevistas realizadas

–   1.551 Segmentos pesquisados

–  2.419 Marcas premiadas em diversas Categorias

MARCAS VENCEDORAS DO 28º PRÊMIO TOP OF MIND – MERCADOCOMUM – MARCAS DE SUCESSO – MINAS GERAIS – 2028

1 – CLASSIFICAÇÃO POR MARCA

Marca     ITEM    Categoria    Segmento

3 CORAÇÕES Café Excelência Alimentos

ARAUJO Drogaria Excelência Saúde

ARAUJO Site Medic. Liderança Saúde

AYMORÉ Biscoitos Excelência Alimentos

BRAHMA Cerveja Liderança Bebidas

BEM BRASIL Batata Ind. Liderança Alimentos

BENEGRIP Med.Gripe Liderança Saúde

BH SHOPPING Shopping Liderança Compras

BRAUNAS Tijolos Excelência Construção

CASAS BAHIA Loja Eletr. Liderança Compras

CAIXA Banco Liderança* Finanças

CEMIG Emp. MG Liderança Outros

CLARO Telefonia Expressão* Comunicação

CODIL Feijão Expressão* Alimentos

CRISTAL DE MINAS Açúcar Liderança* Alimentos

CVC Ag. Viagem Excelência Turismo

DIPIRONA Rem. Febre Liderança Saúde

FIAT Carro Excelência Transportes

GOL Cia. Aérea Excelência Turismo

HEINEKEN Cerveja Expressão* Bebidas

HERMES PARDINI Laboratório Excelência Saúde

ITAÚ Banco Liderança* Finanças

LEITURA Livraria Excelência Compras

LIZA Óleo Cozinha Liderança Alimentos

MAGAZINE LUIZA Loja Eletrod. Expressão Compras

MANOEL BERNARDES Joalheria Expressão* Compras

MASTERCARD Cartão Expressão Finanças

MATER DEI Hospital Liderança* Saúde

MCDONALD’S Loja F. Food Excelência Alimentos

MERCADO LIVRE Site Liderança Compras

MERCEDES-BENZ Caminhão Liderança Transportes

MINAS SHOPPING Shopping Expressão Compras

ORTOBOM Colchão Excelência Compras

PÉRGOLA Vinho Excelência Bebidas

PIF PAF Batata Expressão Alimentos

PORTO SEGURO Seguros Liderança Finanças

PROSEGUR Emp. Transp Liderança Transportes

REDE GLOBO TV Excelência Comunicação

ROMMANEL Joalheria Expressão* Compras

SANTA AMÁLIA Massas Liderança* Alimentos

SHOPEE Site Expressão* Compras

SKOL Cerveja Expressão* Bebidas

SOYA Óleo Coz. Expressão Alimentos

SUPERM. BH (BH) Supermercado Excelência Compras

SUPERM. BH (Interior) Supermercado Liderança Compra

SUVINIL Tinta Excelência Construção

TIM Telefonia Expressão* Comunicação

UNIÃO Açúcar Liderança* Alimentos

UNIMED-BH (BH) Plano Saúde Excelência Saúde

UNIMED-BH* Hospital Expressão* Saúde

UNIMED-FEDER. (MG) Plano Saúde Excelência Saúde

VASCONCELOS Feijão Expressão* Alimentos

VILMA (BH) Massas Excelência Alimentos

VILMA (MG) Massas Liderança* Alimentos

VISA Cartão Liderança Finanças

VIVARA Joalheria Liderança Compras

VIVO Telefonia Liderança Comunicação

*Empate Técnico

2 – CLASSIFICAÇÃO POR CATEGORIA

A – EXPRESSÃO (15)

Marca.  Item.   Segmento.

CLARO Telefonia* Comunicação

CODIL Feijão* Alimentos

PIF PAF Batata Alimentos

HEINEKEN Cerveja* Bebidas

MAGAZINE LUIZA Loja Eletrod. Compras

MANOEL BERNARDES Joalheria* Compras

MATER DEI Hospital* Saúde

MINAS SHOPPING Shopping Center Compras

ROMMANEL Joalheria* Compras

SHOPEE Site Compras

SKOL Cerveja* Bebidas

SOYA Óleo Cozinha Alimentos

TIM Telefonia* Comunicação

UNIMED-BH Hospital* Saúde

VASCONCELOS Feijão* Alimentos

*Empate Técnico

 

A – LIDERANÇA (25)

Marca    Item  Segmento

ARAUJO Site Medicamentos Saúde

BEM BRASIL Batata Alimentos

BENEGRIPE Remédio Gripe Saúde

BH SHOPPING Shopping Center Compras

BRAHMA Cerveja Bebidas

CAIXA Banco* Finanças

CASAS BAHIA Loja Eletrodom. Compras

CEMIG Emp. Mineira Outros

CRISTAL DE MINAS Açúcar* Alimentos

DIPIRONA Remédio Dor Saúde

ITAÚ Banco* Finanças

LIZA Óleo Cozinha Alimentos

MASTERCARD Cartão Finanças

MERCADO LIVRE Site Compras

MERCEDES-BENZ Caminhão Transportes

PÉRGOLA Vinho Alimentos

PORTO SEGURO Seguros Finanças

PROSEGUR Emp. Transp. Transportes

SANTA AMÁLIA Macarrão* Alimentos

SUPERM. BH (Interior) Supermercado Compras

UNIÃO Açúcar* Alimentos

VILMA (Interior) Massas * Alimentos

VISA Cartão Finanças

VIVARA Joalheria Compras

VIVO Telefonia Comunicação

*Empate Técnico

3 – CLASSIFICAÇÃO POR PRODUTO/SERVIÇO E SEGMENTO ECONÔMICO

Item     Segmento     Marca   Vencedora

Açúcar Alimentos Cristal de Minas*

Açúcar Alimentos União*

Banco Finanças CAIXA*

Banco Finanças Itaú*

Batata Industrial. Alimentos Bem Brasil

Batata Industrial. Alimentos PIF PAF

Biscoitos Alimentos Aymoré

Café Alimentos 3 Corações

Caminhão Transportes Mercedes-Benz

Cartão de Crédito Finanças Visa

Cartão de Crédito Finanças Mastercard

Carro Transportes Fiat

Cerveja Bebidas Brahma

Cerveja Bebidas Heineken*

Cerveja Bebidas Skol*

Colchão Compras Ortobom

Cia. Aérea Turismo GOL

Drogaria Saúde Araujo

Emissora de TV Comunicação Rede Globo

Empresa Mineira Outros CEMIG

Emp. Transp. Vals. Transportes Prosegur

Feijão Alimentos Codil*

Feijão Alimentos Vasconcelos

Hospital Saúde Mater Dei*

Hospital Saúde Unimed-BH

Joalheria Compras Manoel Bernardes*

Joalheria Compras Rommanel*

Joalheria Compras Vivara

Labor. Anál. Clín. Saúde Hermes Pardini

Loja Fast Food Alimentos McDonald’s

Macar/Massas-BH Alimentos Vilma

Macar/Massas-Int Alimentos Santa Amália*

Macar/Massas-Int Alimentos Vilma*

Livraria Compras Leitura

Loja Eletrodom. Compras Casas Bahia

Loja Eletrodom. Compras Magazine Luiza 

Óleo de Cozinha Alimentos Liza

Óleo de Cozinha Alimentos Soya

Plano de Saúde Saúde Unimed-BH

Plano de Saúde Saúde Unimed-Federação Minas

Remédio Gripe Saúde Benegrip

Remédio p/Dor Saúde Dipirona

Seguros Finanças Porto Seguro

Site de Compras Compras Mercado Livre

Site de Compras Compras Shopee

Site Medicamentos Saúde Araujo

Shopping Center Compras BH Shopping

Shopping Center Compras Minas Shopping

Supermercado (BH) Compras BH

Supermercado (Int) Compras BH

Telefonia Comunicação Claro*

Telefonia Comunicação TIM*

Telefonia Comunicação Vivo

Tijolos Construção Braunas

Tintas Construção Suvinil

Viagens Turismo CVC

Vinho Bebidas Pérgola

*Empate Técnico

Este 28º Prêmio Top of Mind – MercadoComum – Marcas de Sucesso – Minas Gerais – 2023 já conta, inicialmente, com os apoios especiais da ACMinas – Associação Comercial e Empresarial de Minas; ASSEMG-Associação dos Economistas de Minas Gerais; Fórum JK de Desenvolvimento Econômico; MinasPart- Desenvolvimento Empresarial e Econômico Ltda. e Portogallo Family Office.

MercadoComum circulará, no mês de julho, com uma edição impressa e outra eletrônica especial, contendo o descritivo da pesquisa e sua metodologia, além de matérias jornalísticas específicas sobre as empresas vencedoras, destacando-se a importância e o relevante papel exercido por esta iniciativa, que é também o de procurar ampliar a divulgação da imagem econômica e social de Minas, aumentando as chances de atração de novas empresas para o Estado e de amplificar os negócios daquelas aqui já presentes. As edições eletrônicas em PDF de MercadoComum são encaminhadas diretamente, via e-mail, a um público superior a 120 mil formadores de opinião em Minas e em todo o país e, as suas páginas na internet, estão sendo acessadas e visualizadas por 4,56 milhões de pessoas mensalmente.

As empresas vencedoras da premiação que veicularem publicidades, nas edições especiais de MercadoComum que circularão em julho e que participarão da solenidade de premiação, receberão uma certificação com a sua classificação na pesquisa, um troféu nominativa especialmente preparado em aço inox estilizado e a pesquisa realizada, além da publicação de um descritivo institucional sobre a mesma na referida edição, bem como, convites individualizados para a solenidade e Coquetel de Confraternização. Adicionalmente, também poderão ter acesso às fotos exclusivas, aos vídeos do evento, além de lhes ser permitido dar ampla divulgação às suas logomarcas e demais aspectos ligados a esta iniciativa.