New York – A Hora é Agora
New York – A Hora é Agora
Uma das versões do material promocional da campanha “It’s Time for New York City” traz Lady Liberty em tons multicoloridos e vibrantes (Crédito: NYC & Company/Divulgação)
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NYC & Company apresenta a nova fase da campanha global

Para atrair a atenção, e a visita, dos turistas, a maior campanha da história da cidade centra-se na icônica Estátua da Liberdade, que chegou ao seu 136º aniversário

O NYC & Company, órgão oficial de marketing e convenções para os cinco distritos nova-iorquinos, lançou a nova fase de sua maior campanha publicitária de turismo já realizada globalmente, “It’s Time for New York City” (Nova York – A Hora é Agora). Essa etapa continua centrada no símbolo de boas-vindas da cidade, a Estátua da Liberdade e sua icônica coroa, e se expande com a parceria com companhias aéreas e ferroviárias e operadoras de turismo nos mercados nacional e internacional.

A campanha de recuperação do turismo local, lançada pela primeira vez em junho de 2021, resultou em mais de US$ 5 bilhões em gastos por parte dos visitantes e mais de 2 milhões de viagens reservadas para Nova York. A atualização coincide com a comemoração dos 136 anos de Lady Liberty, como o monumento é carinhosamente chamado, e com a reabertura de sua coroa para a visitação pública pela primeira vez desde 2020. A previsão é de que cerca de 56,4 milhões de pessoas (47,4 milhões de turistas nacionais e 8,9 milhões internacionais) visitem Nova York antes do final de 2022 – o que representa aproximadamente 85% dos níveis recordes de turismo de 2019 –, mostrando que a Big Apple continua a caminho de retornar ou superar o total de visitação de 2019 até 2024.

“Temos o prazer de anunciar a próxima fase de nossa premiada campanha de turismo ‘It’s Time for New York City’. Desde o lançamento, em 2021, esse esforço produziu um grande retorno sobre o investimento, o que gerou bilhões em gastos de visitantes e milhões de viagens reservadas e acelerou a recuperação”, disse o presidente e CEO do NYC & Company, Fred Dixon. “Ao promover novas maneiras de abordagem, alguns de nossos símbolos mais emblemáticos, como a Estátua da Liberdade, continuam a envolver e trazer viajantes, quem vêm para lazer ou negócios, lembrando-os do dinamismo, diversidade e espírito acolhedor encontrados aqui. Nossa mensagem continua a mesma: Nova York está sempre evoluindo e pronta para receber os viajantes. A hora de marcar uma viagem é agora”.

Os resultados preliminares da primeira fase da campanha mostram que as mensagens ressoaram entre o público nacional e internacional e capitalizaram a demanda de viagens, centrando o interesse em Nova York. De acordo com os dados do NYC & Company/Strategic Marketing and Research Insights, a mídia norte-americana influenciou no retorno de US$ 352 para cada dólar gasto na campanha, US$ 5 bilhões em gastos dos visitantes e 2 milhões de viagens de julho de 2021 a janeiro de 2022 (período de duração da campanha nacional). A mídia internacional, por sua vez, influenciou na devolução de US$ 241 para cada dólar gasto, US$ 822 milhões em gastos de visitantes e a realização de 346 mil viagens de janeiro a julho de 2022 (duração da campanha internacional).

“Após o sucesso comprovado de nossa campanha de turismo ‘It’s Time for New York City’, faz sentido manter a fórmula, mas com renovação, à medida em que a cidade se aproxima de uma recuperação total do turismo”, disse a diretora executiva de Marketing do NYC & Company, Nancy Mammana. “A associação de Lady Liberty com a cidade de Nova York repercute em nossos principais mercados globalmente”.

A nova fase da campanha continua apresentando a Estátua da Liberdade, incluindo uma versão vibrante e multicolorida do monumento, de modo a ressaltar o crescente dinamismo e a mensagem local de boas-vindas.

Nos Estados Unidos, o material da campanha será veiculado em canais digitais e sociais até 03 de dezembro, em mercados chave que incluem Chicago, Los Angeles, São Francisco, Houston, Denver, Tampa, San Diego e Cincinnati, em parceria com a United Airlines. No exterior, a campanha foi realizada em Cingapura até o final de outubro, tendo a Singapore Airlines como parceira; na Austrália, vai até 20 de novembro, em parceria com a Air New Zealand, incluindo mídia digital, social e externa; e, no Canadá, contemplará canais digitais e sociais até fevereiro de 2023, numa divulgação conjunta com a Porter Airlines.

As próximas ações incluem a Coreia do Sul, em parceria com a Air Asiana, em novembro; o Reino Unido, em colaboração com a United Airlines, de 1º de novembro de 2022 a 1º de junho de 2023; e a Nova Zelândia, em parceria com a Air New Zealand, de 07 de novembro de 2022 a 11 de fevereiro de 2023. Também estão confirmadas parcerias com a Amtrak Nordeste nos Estados Unidos, Aeromexico no México, Havas na França e Alpitour na Itália.

Nova York está repleta de atividades e convida os viajantes a visitá-la agora. As últimas novidades nos cinco distritos podem ser encontradas aqui. E, para mais notícias do NYC & Company, visite nycgo.com/press

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