AS MARCAS VENCEDORAS DO

25º PRÊMIO TOP OF MIND – MERCADOCOMUM

MARCAS DE SUCESSO – MINAS GERAIS 2020

Apresentamos, a seguir, a relação completa dos vencedores do 25º Prêmio Top of Mind – MercadoComum – Marcas de Sucesso – Minas Gerais – 2020. Os resultados foram apurados após pesquisa contratada com exclusividade e realizada durante o mês de janeiro de 2020 pelo Instituto Olhar – Pesquisa e Informação Estratégica.

1 – METODOLOGIA

Estabeleceu-se uma amostra de 1.500 entrevistas em 50 das maiores cidades de Minas Gerais considerando o número de habitantes. Isso corresponde a 53,08% da população estadual total. A amostra foi selecionada proporcionalmente ao sexo e a faixa etária. As definições de margem de erro da pesquisa levaram em consideração um intervalo de confiança de 95%, alcançado 4,9% de erro amostral para a capital Belo Horizonte, 2,9% para o interior (para o somatório de todos os municípios) e 2,5% para Minas Gerais (Capital mais Interior), significando que, se a pesquisa fosse realizada outras mil vezes, o resultado seria praticamente o mesmo em 950 vezes. A amostra efetivamente coletada foi um pouco superior para garantir a representatividade de cada segmento e corrigir os desvios de cota (que ocorrem quando a quantidade de entrevistados de determinado sexo ou faixa etária é maior do que o planejado, gerando desproporção). Em Belo Horizonte foram 404 os entrevistados e no interior do estado, 1.165. O número de entrevistas em cada cidade foi proporcional à população nela residente. Após a aplicação dos questionários obteve-se uma amostra final de 1.569 entrevistas.

No interior, houve dificuldade em obter respondentes com idade entre 15 e 19 anos; por essa razão, foi utilizado um ajuste de ponderação para adequar a distribuição de faixas etárias observada na pesquisa ao Universo em questão. Nesse contexto, na hora de contabilizar a preferência por uma determinada marca, o peso de um entrevistado mais jovem é maior, pois deveríamos ter uma maior representatividade desse segmento, considerando o paralelo com a proporção populacional do Censo 2010. Esse ajuste corrige essa desproporção, sem promover mudanças drásticas na escala dos dados, sendo as variações sempre inferiores a 2%. As faixas etárias – e seus respectivos pesos aproximados – são as seguintes: 15 a 19 anos (1,87), 20 a 29 anos (1,02), 30 a 39 (0,90). 40 a 49 (0,95) e 60 ou mais (0,90).

A distribuição das variáveis sexo, idade e renda foram proporcionais aos dados do IBGE – Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística, enquanto a variável classe socioeconômica foi baseada no critério de classificação econômica Brasil da ABEP – Associação Brasileira de Empresas de Pesquisa. Por se tratar de um estudo cujo foco está diretamente relacionado ao consumo, optou-se por privilegiar as classes e regiões de maior potencial de consumo, tendo sido entrevistados somente moradores de regiões urbanas.

Todas as respostas das entrevistas são espontâneas, isto é, não são apresentadas opções aos entrevistados. Neste aspecto, a pesquisa encomendada por Mercado Comum pode se diferenciar significativamente das demais, por não levar em conta outras respostas por parte dos entrevistados e, ainda, devido ao fato de elas serem exclusivamente espontâneas, não sofrendo qualquer tipo de influência por parte dos entrevistadores. Também, a cada ano são sorteados dez segmentos que deixam de participar da pesquisa e outros dez novos são incluídos, o que permite oferecer uma dinâmica diferente ao público a cada premiação.

A pergunta-chave e considerada como básica da pesquisa, junto aos entrevistados é: “Qual é a primeira marca que lhe vem à cabeça, quando se fala em ….(por exemplo arroz, cerveja, drogaria, leite etc)?” Os resultados obtidos ganham relevância bastante especial no meio empresarial, de marketing e de comunicação, pois se transformam numa série histórica importante sob o ponto de vista mercadológico.

2 – AMOSTRA POR REGIÃO DE MINAS GERAIS

3 – AMOSTRA POR MUNICÍPIO

4 – SIGNIFICADO DAS CATEGORIAS DA PREMIAÇÃO

Categoria Especial – Top do Top – Reservada às premiações especiais. Geralmente, destina-se à premiação das marcas que se destacaram de forma substancial e diferenciada em relação às demais, conforme aferição da pesquisa. Na atual versão são aquelas mais citadas pelos entrevistados, ou seja, as que obtiveram o maior percentual de respostas da pesquisa realizada. Serão premiadas as marcas mais lembradas de BH e Interior. As classificações serão divulgadas apenas durante a solenidade de premiação.

Foram classificadas as seguintes Marcas:

Café 3 Corações, Colchões Ortobon, Drogaria Araujo, Hermes Pardini, Leite Itambé, Localiza, Livraria Leitura, Tintas Suvinil; Uber, Unimed-BH e Unimed-Federação.

             Estas “Marcas Top do Top of Mind de Minas Gerais” – ou seja, aquelas que obtiveram o maior percentual de respostas espontâneas dos mineiros serão apenas conhecidas e divulgadas durante a solenidade de entrega dos prêmios e consistirá na premiação das cinco primeiras marcas que obtiveram a maior resposta geral em relação à Capital e ao Interior do Estado. No tocante aos grupamentos por sexo, faixa etária e classe social e grau de instrução serão destacadas aquelas que conquistaram o 1º lugar da pesquisa.

Categoria Excelência – É a Categoria mais elevada. Nesta situação, significa que a marca vencedora obteve mais de 50% das respostas válidas e espontâneas dos entrevistados, de um determinado segmento. A margem de erro prevista de 2,5% (para cima ou para baixo) sempre é considerada. São praticamente nulas as chances de se ocorrer empates técnicos. Neste ano são em número de 13 os vencedores desta Categoria.

Categoria Liderança – Significa que a marca não obteve mais de 50% das respostas válidas e espontâneas dos entrevistados, de um determinado segmento. No entanto, o percentual de respostas obtido confere a ela a liderança daquele segmento. A margem de erro prevista de 2,5% (para cima ou para baixo) é considerada e pode haver mais de uma marca vencedora, configurando-se nesta situação, a existência de empate técnico. A premiação deste ano constatou a existência de 40 marcas vencedoras nesta Categoria.

Categoria Expressão – Significa que a marca obteve mais de 10% das respostas válidas e espontâneas dos entrevistados, de um determinado segmento. No entanto, o percentual de respostas não é o suficiente para conferir a ela a liderança ou a excelência desse segmento. A margem de erro prevista é de 2,5% (para cima ou para baixo) e pode haver mais de uma marca nessa condição, considerando-se a existência de empate técnico. A premiação deste ano constatou a existência de 24 marcas vencedoras nesta Categoria.

MercadoComum circulará, em junho, com uma edição especial alusiva ao evento contendo o descritivo da pesquisa e matérias jornalísticas sobre as marcas campeãs de Minas Gerais.

OS NÚMEROS DO TOP OF MIND EM MINAS GERAIS

Durante os 25 anos deste estudo foram:

–  32.795 entrevistas realizadas
–  1.432 Segmentos pesquisados
–  2.243 Marcas premiadas em diversos Categorias

AS MARCAS MAIS PREMIADAS DE MINAS GERAIS NESTES 24 ANOS

Nestes 24 anos de realização do Prêmio Top of Mind em Minas Gerais, a Itambé é a marca mais premiada deste estudo, acumulando um total de 92 troféus, já considerados aqueles a que faz jus, inclusive, nesta versão.

Apenas quatro marcas conquistaram todas as premiações anuais deste Top of Mind. Desde o seu início, são as seguintes as marcas consideradas as mais premiadas em Minas:

-25 premiações: Fiat Automóveis; Produtos Itambé; Plano de Saúde Unimed-BH e Unimed-MG.

-24 premiações: Café 3 Corações

-22 premiações: Rádio Itatiaia

-21 premiações: Biscoitos Aymoré; Empresa de Ônibus de Viagem Gontijo; Macarrão/Massas Santa Amália e Vilma; Rede Globo

São as seguintes as marcas vencedoras deste XXIV Prêmio Top of Mind – MercadoComum – Marcas de Sucesso – Minas Gerais – 2019: