MercadoComum está divulgando, a seguir, a relação completa dos vencedores do 21º Prêmio Top of Mind – MercadoComum – Marcas de Sucesso – Minas Gerais – 2016. Os resultados foram apurados após pesquisa contratada com exclusividade e realizada durante o mês de janeiro de 2016 pelo Instituto Olhar – Pesquisa e Informação Estratégica.

 

 

A amostra utilizada pela pesquisa foi composta por 1.522 entrevistas – 610 das quais realizadas em Belo Horizonte e 912 entre os maiores municípios de Minas Gerais, de acordo com a sua população e potencial de consumo, conforme critério adotado na realização do IPC-Índice de Potencial de Consumo. 

 

Para o cálculo do Top of Mind foram efetuadas as ponderações tendo como base a representatividade da Capital e cidades do interior do Estado. A margem de erro global associada a este estudo é de 2,5%, para o intervalo de confiança de 95,0%. Isso significa que, se a pesquisa fosse realizada outras mil vezes, o resultado seria praticamente o mesmo em 950 vezes.

 

 

 

 

 

 

 

 

A distribuição das variáveis sexo, idade e renda foram proporcionais aos dados do IBGE – Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística, enquanto a variável classe socioeconômica foi baseada no critério de classificação econômica Brasil da ABEP – Associação Brasileira de Empresas de Pesquisa. Por se tratar de um estudo cujo foco está diretamente relacionado ao consumo, optou-se por privilegiar as classes e regiões de maior potencial de consumo, tendo sido entrevistados somente moradores de regiões urbanas.

 

Todas as respostas das entrevistas são espontâneas, isto é, não são apresentadas opções aos entrevistados. Neste aspecto, a pesquisa encomendada por MercadoComum pode se diferenciar significativamente das demais, por não levar em conta outras respostas por parte dos entrevistados e, ainda, devido ao fato de elas serem exclusivamente espontâneas, não sofrendo qualquer tipo de influência por parte dos entrevistadores. Também, a cada ano são sorteados dez segmentos que deixam de participar da pesquisa e outros dez novos são incluídos, o que permite oferecer uma dinâmica diferente ao público a cada premiação.

 

A pergunta-chave e considerada como básica da pesquisa, junto aos entrevistados é: “Qual é a primeira marca que lhe vem à cabeça, quando se fala em ….(por exemplo arroz, cerveja, drogaria, leite etc)?” Os resultados obtidos ganham relevância bastante especial no meio empresarial, de marketing e de comunicação, pois se transformam numa série histórica importante sob o ponto de vista mercadológico.

 

Como das vezes anteriores, além das perguntas típicas relativas à premiação Top of Mind, MercadoComum incluiu, no estudo elaborado pelo Instituto Olhar, algumas perguntas específicas aos entrevistados em relação às suas preferências, como “qual a cara de Belo Horizonte e de Minas Gerais; respeito ao consumidor, respeito ao meio ambiente; o ponto turístico de preferência a Belo Horizonte e do estado”. As respostas serão conhecidas durante a solenidade de premiação e na edição especial que circulará sobre o tema.

 

As empresas detentoras das marcas vencedoras que veicularem publicidades na edição especial sobre este 21º Prêmio Top of Mind farão jus, além dos troféus e diplomas que serão entregues gratuitamente durante a solenidade, a convites adicionais ao evento e a um pendrive contendo a íntegra total da pesquisa e um outro aplicativo contendo os resultados dos três estudos anteriores, a evolução da marca e a sua percepção junto aos diversos municípios pesquisados quanto ao recall e ao sexo, faixa etária, escolaridade, classe social e renda dos entrevistados. Também receberão um dvd com vídeo sobre a solenidade de premiação.A distribuição das variáveis sexo, idade e renda foram proporcionais aos dados do IBGE – Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística, enquanto a variável classe socioeconômica foi baseada no critério de classificação econômica Brasil da ABEP – Associação Brasileira de Empresas de Pesquisa. Por se tratar de um estudo cujo foco está diretamente relacionado ao consumo, optou-se por privilegiar as classes e regiões de maior potencial de consumo, tendo sido entrevistados somente moradores de regiões urbanas.

 

Todas as respostas das entrevistas são espontâneas, isto é, não são apresentadas opções aos entrevistados. Neste aspecto, a pesquisa encomendada por MercadoComum pode se diferenciar significativamente das demais, por não levar em conta outras respostas por parte dos entrevistados e, ainda, devido ao fato de elas serem exclusivamente espontâneas, não sofrendo qualquer tipo de influência por parte dos entrevistadores. Também, a cada ano são sorteados dez segmentos que deixam de participar da pesquisa e outros dez novos são incluídos, o que permite oferecer uma dinâmica diferente ao público a cada premiação.

 

A pergunta-chave e considerada como básica da pesquisa, junto aos entrevistados é: “Qual é a primeira marca que lhe vem à cabeça, quando se fala em ….(por exemplo arroz, cerveja, drogaria, leite etc)?” Os resultados obtidos ganham relevância bastante especial no meio empresarial, de marketing e de comunicação, pois se transformam numa série histórica importante sob o ponto de vista mercadológico.

 

Como das vezes anteriores, além das perguntas típicas relativas à premiação Top of Mind, MercadoComum incluiu, no estudo elaborado pelo Instituto Olhar, algumas perguntas específicas aos entrevistados em relação às suas preferências, como “qual a cara de Belo Horizonte e de Minas Gerais; respeito ao consumidor, respeito ao meio ambiente; o ponto turístico de preferência a Belo Horizonte e do estado”. As respostas serão conhecidas durante a solenidade de premiação e na edição especial que circulará sobre o tema.

 

As empresas detentoras das marcas vencedoras que veicularem publicidades na edição especial sobre este 21º Prêmio Top of Mind farão jus, além dos troféus e diplomas que serão entregues gratuitamente durante a solenidade, a convites adicionais ao evento e a um pendrive contendo a íntegra total da pesquisa e um outro aplicativo contendo os resultados dos três estudos anteriores, a evolução da marca e a sua percepção junto aos diversos municípios pesquisados quanto ao recall e ao sexo, faixa etária, escolaridade, classe social e renda dos entrevistados. Também receberão um dvd com vídeo sobre a solenidade de premiação.

 

 

 

O SIGNIFICADO DAS CATEGORIAS DA PREMIAÇÃO

Categoria Especial – Top do Top –Reservada às premiações especiais. Geralmente, destina-se à premiação das marcas que se destacaram de forma substancial e diferenciada em relação às demais, conforme aferição da pesquisa. Na atual versão são aquelas mais citadas pelos entrevistados, ou seja, as que obtiveram o maior percentual de respostas da pesquisa realizada. Na atual versão também serão premiadas as marcas mais lembradas de BH e Interior, por Sexo e Faixa Etária. Serão divulgadas apenas durante a solenidade de premiação.

 

Categoria Excelência – É a Categoria mais elevada. Nesta situação, significa que a marca vencedora obteve mais de 50% das respostas válidas e espontâneas dos entrevistados, de um determinado segmento. A margem de erro prevista de 2,5% (para cima ou para baixo) sempre é considerada e há somente um único vencedor, sendo desconsideradas as marcas que obtiveram percentuais inferiores. São praticamente nulas as chances de se ocorrer empates técnicos. Neste ano são em número de 16 os vencedores desta Categoria;

 

Categoria Liderança – Significa que a marca não obteve mais de 50% das respostas válidas e espontâneas dos entrevistados, de um determinado segmento. No entanto, o percentual de respostas obtido confere a ela a liderança daquele segmento. A margem de erro prevista de 2,5% (para cima ou para baixo) é considerada e pode haver mais de uma marca vencedora, configurando-se nesta situação, a existência de empate técnico. A premiação deste ano constatou a existência de 28 marcas vencedoras nesta Categoria.

 

Categoria Expressão – Significa que a marca não obteve citações suficientes para ser considerada nem na Categoria Excelência ou Liderança. Porém, a sua participação nas respostas espontâneas é relevante e expressiva, sendo geralmente levada em consideração quando ultrapassa 10% das citações totais dos entrevistados. Ao se levar em conta as possibilidades previstas nas margens de erro, as perspectivas de ocorrência de empates técnicos são muitas, sendo desconsiderados, para efeitos de premiação, os casos de mais de duas marcas na situação de empates técnicos. Na atual versão, serão 9 as marcas vencedoras desta Categoria.

 

 

Serão premiadas 53 marcas, distribuídas em 7 Setores Econômicos: 

 

 

 As marcas mais premiada desta edição são a Itambé e a Unimed com três premiações. A Itambé é também é uma das poucas marcas que conquistou todas as versões desde o início desta premiação, sendo a mais premiada de Minas Gerais.

Todas as marcas vencedoras receberão, gratuitamente, troféus e diplomas em aço inox, especialmente encomendados para o evento.

 

13 premiações: Bombons Garoto; Casas Bahia; CEMIG; Jornal Estado de Minas e Whisky White Horse.

 

12 premiações: Cerveja Skol, Produtos de Beleza Avon; Produtos de Beleza Natura; TAM e Vale.

 

11 premiações: Aparelho de TV Philips; Bradesco Seguros; Calçados San Marino; Construtora Líder; Produtos de Beleza Avon; Sabonete Lux e Shell.

 

10 premiações: Aparelho Celular Nokia; Margarina Qualy; Motocicleta Honda; Sapatos Azaleia e Sapatos Dakota. 

 

 

A História do Top of Mind em Minas Gerais – As Pesquisas e Premiações Realizadas

 

AS MAIS LEMBRADAS – As “Marcas Top do Top of Mind de Minas Gerais” – ou seja, aquelas que obtiveram o maior percentual de respostas espontâneas dos mineiros serão apenas conhecidas e divulgadas durante a solenidade de entrega dos prêmios e consistirá na premiação das dez primeiras marcas que obtiveram a maior resposta geral, além daquelas consideradas como as primeiras classificadas em relação à Capital e Interior do Estado, bem como, no tocante aos grupamentos por sexo, faixa etária e classe social.

São as seguintes as marcas vencedoras deste 21º  Prêmio Top of Mind – MercadoComum – Marcas de Sucesso – Minas Gerais – 2015:

 

 

Relação Das Marcas Vencedoras