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Brasil deve alcançar mais de 60 milhões de compradores digitais até 2022

28 Novembro 2018

Classes C, D e E fizeram mais que o dobro do número de compras digitais em seus smartphones do que em outros dispositivos

Investimentos contínuos em infraestrutura digital, melhorias no acesso à internet móvel, me-nor custo de planos de dados e a rápida adoção de smartphones têm sido os principais impulsionado-res do crescimento do comércio móvel na América Latina, de acordo com o último relatório Latin Ame-rica Ecommerce, da eMarketer, apresentado em agosto, em que a Logan, líder em marketing móvel na América Latina, foi uma das principais fontes.

Este ano, pela primeira vez, o mobile repre-sentará mais de um quarto (27,5%) das vendas no varejo de comércio eletrônico na região, atingindo US$ 14,62 bilhões. Na verdade, o comércio ele-trônico continuará a crescer dois dígitos ano após ano, alcançando quase um terço (32,5%) do co-mércio eletrônico de varejo em 2022. 

o Brasil, dos 52,3 milhões de compradores digitais em 2018, a expectativa é que esse número aumente para 60,4 milhões em 2022. Até lá, mais de um terço (34,8%) da população do país terá fei-to pelo menos uma compra digital através de qual-quer dispositivo. Para este ano, ainda, estima-se que três de cada dez vendas do varejo eletrônico sejam feitas em dispositivos móveis (30,2%) e que, até 2022, essa proporção suba para 4/10 (39,1%). 

O Brasil, que tem a maior indústria de varejo e pu-blicidade da América Latina, continuará a ser o berço do maior varejo eletrônico da região. O país será responsável por 47,7% das vendas regionais, seguidas pela Argentina (13,6%) e México (9,5%).

CRITÉRIOS DEMOGRÁFICOS NORTEIAM AS COMPRAS FEITAS EM SMARTPHONES NO BRASIL

Ao longo de um ano, as compras feitas via smartphones no país aumentaram de 21,2% para 32,8%, indicando a importância crescente das compras digitais feitas através de dispositivos mó-veis. No entanto, as diferenças permanecem entre as linhas demográficas brasileiras.

As mulheres (37,3%) foram muito mais pro-pensas do que os homens (28,5%) para fazer uma compra digital em seu smartphone. O público mais jovem, pessoas entre 18 e 34 anos, lidera o volume de compras nesta modalidade, representando qua-se metade (48,3%) das transações, contra 11,4% dos compradores digitais com 55 anos ou mais.

A pesquisa também revela que o menor ní-vel socioeconômico (38,2%) de compradores digi-tais fizeram mais que o dobro do número de com-pras em seus smartphones em comparação comoutros dispositivos (17,5%). Isto se dá devido ao fato de os compradores digitais das classes C, D e E analisados não possuírem internet disponível ou conexão de boa qualidade em casa. Dessa for-ma, o acesso à rede desse grupo se resumiu aos smartphones, enquanto o das classes A e B bra-sileria geralmente se restringir mais aos desktops e laptops, o equivalente a 82,5% nos últimos 12 meses.

“Antes, as pessoas achavam que as conver-sões ocorriam apenas em computadores e consi-deravam a publicidade móvel como uma maneira de atrair a atenção de novos clientes em poten-cial”, diz Ignacio Álvarez Sáez, CGO da Logan. Atualmente, essa mentalidade mudou, já que “um número crescente de compras é feito em disposi-tivos móveis”. 

O diretor geral da Logan no Brasil, Fran-cesco Simeone, explica que a Logan acompanha essas mudanças. “Hoje, oferecemos soluções de aquisição e redirecionamento de usuários para empresas de comércio eletrônico que buscam ge-rar mais conversões ativando usuários recém-ad-quiridos, acompanhando usuários ativos e leais e interagindo com usuários adormecidos para con-vidá-los a retornar”, concluí.

SOBRE A LOGAN

A Logan é a empresa líder em marketing móvel na América Latina. Focada no ser humano, alimentada por dados e focada em experiências, a empresa é composta por um grupo de especia-listas em mobile preparados para entregar ótimos resultados em telas pequenas. Combinando a tec-nologia Super Small Data © para interagir indivi-dualmente com mais de 300 milhões de usuários junto à publicidade cognitiva para oferecer expe-riências personalizadas, a Logan cria conexões móveis relevantes entre consumidores, marcas, e-commerce e desenvolvedores.

Fundada em 2013, a Logan está presente na Argentina, Brasil, México, Guatemala, Peru, Colômbia, Equador e Bolívia. Em 2016, foi a úni-ca empresa latino-americana premiada pelo MMA com um Smartie Global, o mais importante prêmio da indústria de mobile marketing.

 

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