Destaques da Edição

As Marcas Vencedores do XXIV Top of Mind de Minas Gerais

MercadoComum está completando, neste ano, 26 anos de circulação e apresenta, a seguir, a relação completa dos vencedores do XXIV Prêmio Top of Mind – Marcas de Sucesso – Minas Gerais – 2019. Os resultados foram apurados após pesquisa contratada com exclusividade e realizada durante o mês de janeiro de 2019 pelo Instituto Olhar – Pesquisa e Informação Estratégica.

A solenidade de premiação ocorrerá em Belo Horizonte-MG, a partir das 19 horas do dia 28 de maio, no Espaço Empresarial da ACMinas – Associação Comercial de Minas, em Belo Horizonte. Após a solenidade de premiação, será servido Coquetel Especial de Confraternização aos participantes, estimados em 350 convidados.

Este XXIV Prêmio Top of Mind – MercadoComum – Marcas de Sucesso – Minas Gerais já conta, inicialmente, com os apoios especiais da ACMinas – Associação Comercial e Empresarial de Minas; ASSEMG-Associação dos Economistas de Minas Gerais; IBEF-MG – Instituto Brasileiro de Executivos de Finanças de Minas Gerais; Fórum JK de Desenvolvimento Econômico, MinasPart-Desenvolvimento Empresarial e Econômico Ltda. e Rosenberg & Associados/LCA Consultores Econômicos.

1 - METODOLOGIA

Em relação à pesquisa, estabeleceu-se uma amostra de 1.500 entrevistas, em 50 das maiores cidades de Minas Gerais – considerando-se o número de habitantes. Assim, o número de municípios alcançado pela pesquisa corresponde a 52,98% da população estadual total.

Em Belo Horizonte foram 402 os entrevistados e, no interior do estado, 1.118. Logo, o número de entrevistas em cada cidade foi proporcional à população nela residente.

Após a aplicação dos questionários obteve-se uma amostra de 1500 entrevistas. Além disso, a amostra foi selecionada proporcionalmente ao sexo e a faixa etária. As definições de margem de erro da pesquisa levaram em consideração um intervalo de confiança de 95%, alcançado 4,9% de erro amostral para a capital Belo Horizonte, 2,9% para o interior (para o somatório de todos os municípios) e 2,5% para Minas Gerais (Capital mais Interior), significando que, se a pesquisa fosse realizada outras mil vezes, o resultado seria praticamente o mesmo em 950 vezes.

A distribuição das variáveis sexo, idade e renda foram proporcionais aos dados do IBGE – Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística, enquanto a variável classe socioeconômica foi baseada no critério de classificação econômica Brasil da ABEP – Associação Brasileira de Empresas de Pesquisa. Por se tratar de um estudo cujo foco está diretamente relacionado ao consumo, optou-se por privilegiar as classes e regiões de maior potencial de consumo, tendo sido entrevistados somente moradores de regiões urbanas.

Todas as respostas das entrevistas são espontâneas, isto é, não são apresentadas opções aos entrevistados. Neste aspecto, a pesquisa encomendada por MercadoComum pode se diferenciar significativamente das demais, por não levar em conta outras respostas por parte dos entrevistados e, ainda, devido ao fato de elas serem exclusivamente espontâneas, não sofrendo qualquer tipo de influência por parte dos entrevistadores. Também, a cada ano são sorteados dez segmentos que deixam de participar da pesquisa e outros dez novos são incluídos, o que permite oferecer uma dinâmica diferente ao público a cada premiação.

A pergunta-chave e considerada como básica da pesquisa, junto aos entrevistados é: “Qual é a primeira marca que lhe vem à cabeça, quando se fala em ....(por exemplo arroz, cerveja, drogaria, leite etc)?” Os resultados obtidos ganham relevância bastante especial no meio empresarial, de marketing e de comunicação, pois se transformam numa série histórica importante sob o ponto de vista mercadológico.

2 - AMOSTRA POR REGIÃO DE MINAS GERAIS

 

3 – AMOSTRA POR MUNICÍPIO

 

4 - SIGNIFICADO DAS CATEGORIAS DA PREMIAÇÃO

CATEGORIA ESPECIAL – TOP DO TOP

 Reservada às premiações especiais. Geralmente, destina-se à premiação das marcas que se destacaram de forma substancial e diferenciada em relação às demais, conforme aferição da pesquisa. Na atual versão são aquelas mais citadas pelos entrevistados, ou seja, as que obtiveram o maior percentual de respostas da pesquisa realizada. Serão premiadas as cinco marcas mais lembradas de BH e Interior. A divulgação do total das 10 Marcas Top do Top ocorrerá apenas durante a solenidade de premiação.

CATEGORIA EXCELÊNCIA 

É a Categoria mais elevada. Nesta situação, significa que a marca vencedora obteve mais de 50% das respostas válidas e espontâneas dos entrevistados, de um determinado segmento. A margem de erro prevista de 2,5% (para cima ou para baixo) sempre é considerada. São praticamente nulas as chances de se ocorrer empates técnicos. Neste ano são em número de 17 os vencedores desta Categoria.

CATEGORIA LIDERANÇA

Significa que a marca não obteve mais de 50% das respostas válidas e espontâneas dos entrevistados, de um determinado segmento. No entanto, o percentual de respostas obtido confere a ela a liderança daquele segmento. A margem de erro prevista de 2,5% (para cima ou para baixo) é considerada e pode haver mais de uma marca vencedora, configurando-se nesta situação, a existência de empate técnico. A premiação deste ano constatou a existência de 23 marcas vencedoras nesta Categoria.

CATEGORIA EXPRESSÃO

Significa que a marca obteve mais de 10% das respostas válidas e espontâneas dos entrevistados, de um determinado segmento. No entanto, o percentual de respostas não é o suficiente para conferir a ela a liderança ou a excelência desse segmento. A margem de erro prevista é de 2,5% (para cima ou para baixo) e pode haver mais de uma marca nessa condição, considerando-se a existência de empate técnico. A premiação deste ano constatou a existência de 9 marcas vencedoras nesta Categoria. Estarão sendo premiadas 47 marcas, distribuídas em 7 Setores Econômicos:

 

Setor Econômico                        Itens                           Marcas

                                               Pesquisados                 Vencedoras

Alimentos e Bebidas                    9                               11

Compras                                       7                               10

Comunicações                              1                                 1

Construção                                   2                                  2

Institucional, Lazer e Serviços     6                                  7

Higiene e Saúde                           7                                  8

Transportes                                   7                                  8

Total                                           39                               47

 

 A marca mais premiada desta edição é a Itambé (doce industrializado, leite, iogurte e requeijão), A Itambé é também é uma das poucas marcas que conquistou todas as versões desde o início desta premiação, sendo a mais premiada de Minas Gerais.

MercadoComum circulará, em junho, com uma edição especial alusiva ao evento contendo o descritivo da pesquisa e matérias jornalísticas sobre as marcas campeãs de Minas Gerais.

 

A HISTÓRIA DO TOP OF MIND EM MINAS GERAIS

AS PESQUISAS E PREMIAÇÕES REALIZADAS

 

Prêmio                  Data da Realização          Instituto de          Segmentos               Número de                Premiações

                                da Pesquisa                  Pesquisados                                         Entrevistas 
                                                                                                                                    Concedidas

 

I                              Outubro    1995                   Fonte                       33                         1.190                      33

II                            Novembro 1996                   Apta                        40                         1.242                        40

III                           Junho       1997                   GD Perfil                 46                         1.202                       44

IV                           Dezembro 1998                  GD Perfil                 58                         1.008                     107

V                            Dezembro 1999                  GD Perfil               107                        1.146                     207

VI                           Dezembro 2000                  GD Perfil                 85                         1.200                     149

VII                         Dezembro 2001                  GD Perfil                 84                         1.200                     142

VIII                       Dezembro 2002                  GD Perfil                 86                         1.221                     189

IX                           Dezembro 2003                  GD Perfil                 62                         1.207                     103

X                            Dezembro 2004                  Expertise                 73                         1.225                     125

XI                           Dezembro 2005                  Expertise                 71                         1.193                     104

XII                         Dezembro 2006                  Expertise                 73                         1.203                     102

XIII                       Dezembro 2007                  Expertise                 67                         1.240                     100

XIV                        Janeiro      2009                   Expertise                 67                         1.247                     102

XV                         Dezembro 2009                  Expertise                 56                         1.281                       80

XVI                        Dezembro 2010                  Expertise                 48                         1.280                       70

XVII                      Dezembro 2011                  Expertise                62                         1.387                     84

XVIII                    Dezembro 2012                  Olhar                       56                         1.530                       77

XIX                        Dezembro 2013                  Olhar                       41                         1.500                       62

XX                         Dezembro 2014                  Olhar                       37                         1.571                       55

XXI                        Janeiro 2016                        Olhar                       37                         1.522                       53

XXII                      Janeiro 2017                        Olhar                       37                         1.500                       45

XXIII                    Janeiro 2018                        Olhar                       34                         1.500                       48

XXIV                     Janeiro 2019                        Olhar                       39                         1.500                       47

Total Geral                                                                                    1.400                      31.295                  2.166

 

OS NÚMEROS DO TOP OF MIND EM MINAS GERAIS

Durante os 24 anos deste estudo foram:

-  31.295 entrevistas realizadas

-   1.400 Segmentos pesquisados

   2.166 Marcas premiadas em diversos Categorias

 

AS MARCAS MAIS PREMIADAS DE MINAS GERAIS NESTES 24 ANOS

Nestes 24 anos de realização do Prêmio Top of Mind em Minas Gerais, a Itambé é a marca mais premiada deste estudo, acumulando um total de 91 troféus, já considerados aqueles que faz jus, inclusive, nesta oportunidade.

Apenas quatro marcas conquistaram todas as premiações anuais deste Top of Mind.

Desde o seu início, são as seguintes as marcas considerada as mais premiadas em Minas.

24 premiações: Fiat Automóveis, Produtos Itambé, Plano de Saúde Unimed BH, Plano de Saúde Unimed MG

23 premiações: Café 3 Corações

21 premiações: Rádio Itatiaia, Rede Globo, Macarrão/Massas Santa Amália, Macarrão/Massas Vilma, Empresa de Ônibus de Viagem Gontijo

20 premiações: Localiza, Arroz Prato Fino, Biscoitos Aymoré, Minas Shopping, Tintas Suvinil, Produto de Limpeza Veja

19 premiações: Drogaria Araujo, Hotel Ouro Minas, Cimento Cauê, Iogurte Danone

18 premiações: Livraria Leitura, Colchões Orthocrin, BH Shopping, Othon Palace, Coca-Cola

17 premiações: MRV Engenharia, Shopping Del Rey, Óticas do Povo, Banco do Brasil, Banco Bradesco

16 premiações: Cachaça Salinas, Banco Itaú, Óleo Soya, BR Petrobras

15 premiações: Cartão Visa, Oi

14 premiações: Casas Bahia, Tenda Engenharia, Cerveja Skol, Óleo Liza

13 premiações: Cemig, Bombons Garoto, Jornal Estado de Minas, Whisky White Horse

12 premiações: Mineradora Vale, Tam, Produtos de Beleza Avon, Produtos de Beleza Natura

11 premiações: Construtora Líder, Bradesco Seguros, Moto Honda, Calçados San Marino, Postos Shell, Sabonete Lux

10 premiações: Aparelho de TV Philips

09 premiações: Aparelho Celular Nokia, Margarina Qualy, Sapato Feminino Azaleia, Sapato Feminino Dakota

06 Premiações: Supermercados BH, Tijolos Braúnas, Óticas Diniz, Pneus Pirelli, Produto de Limpeza Ipê, Caminhão Mercedes Benz

05 premiações: Colchões Ortobom

04 premiações: Laboratório Hermes Pardini, Pão de Queijo Forno de Minas, Ricardo Eletro, Leroy Merlin, Caixa Econômica Federal, Porto Seguro

03 premiações: Super Notícias, Suggar, Rádio BH FM, Sadia, Produto de Higiene Pessoal Golgate

02 premiações: Produto Pif-Paf, Produto Porto Alegre, Volkswagen, Itaú Seguros, Vivo, Tim, Posto Ipiranga, Mercado Livre, Cerveja Brahma

01 premiação: Telha Norte, Produto Coqueiro, Carne Friboi, Produto Gomes da Costa, Arroz Tia Jú, PUC Minas, Produto de Beleza Boticário, Cimento Campeão, Supermercado Bahamas, Supermercados Bretas, Sabão em Pó Omo, Saritur Viagens, Whisky Johnnie Walker, Cartão Mastercard, Hospital Marter Dei, Vinho Pérgola, Tintas Coral, Chocolate Nestlé, Amaricanas.com, CVC Viagens, Prosegur Transporte de Valores, Rodoban Transporte de Valores, Aparelho Celular Samsung 


AS MAIS LEMBRADAS

As “Marcas Top do Top of Mind de Minas Gerais”ou seja, aquelas que obtiveram o maior percentual de respostas espontâneas dos mineiros serão apenas conhecidas e divulgadas durante a solenidade de entrega dos prêmios e consistirá na premiação das cinco primeiras marcas que obtiveram a maior resposta geral em relação à Capital e ao Interior do Estado. No tocante aos grupamentos por sexo, faixa etária e classe social e grau de instrução serão destacadas aquelas que conquistaram o 1º lugar da pesquisa..

São as seguintes as marcas vencedoras deste XXIV Prêmio Top of Mind – MercadoComum – Marcas de Sucesso – Minas Gerais – 2019:

 

RELAÇÃO DAS MARCAS VENCEDORAS

 

1 – MARCAS VENCEDORAS POR ORDEM ALFABÉTICA

 

            Logo               Marca                        Segmento                               Categoria

                                   3 Corações                  Café                                       Excelência

                                   Americanas                 Site de Compras Online         Expressão

                                   Araujo                        Drogaria/Farmácia (BH)        Excelência

                                   Aymoré                      Biscoitos                                Excelência

                                   BH                              Supermercado (BH)               Excelência

                                   BH                              Supermercado (Interior)         Liderança

                                   BR Petrobras              Posto de Combustível           Expressão

                                   Braunas                      Tijolos (BH)                           Excelência

                                   Caixa                          Banco                                     Liderança

                                   Colgate                       Prod. Higiene Pessoal            Liderança

                                   CVC                           Agência de Turismo               Excelência

                                   Del Rey                      Shopping (BH)                       Liderança*

                                   Fiat                             Carro Nacional                       Liderança

                                   Hermes Pardini           Lab. Anal. Clínicas – BH       Excelência

                                   Honda                        Moto                                      Excelência

                                   Ipiranga                      Posto de Combustível          Liderança

                                   Itambé                        Doce Industrializado             Liderança

                                   Itambé                        Iogurte                                    Liderança

                                   Itambé                        Leite                                       Liderança

                                   Leitura                        Livraria/Papelaria – BH         Excelência

                                   Localiza                      Aluguel de Veículos              Excelência

                                   Mercado Livre            Site de Compras Online         Liderança

                                   Mercedes-Benz          Caminhão                               Liderança

                                   Minas Shopping         Shopping Center (BH)           Liderança*

                                   Orthocrin                    Colchão (BH)                         Liderança

                                   Ortobom                     Colchão (BH)                         Expressão                                       

                                   Petrobras                    Empresa Nacional                  Liderança

                                   Pif Paf                        Alimentos Congelados           Expressão

                                   Pirelli                          Pneu                                       Excelência

                                   Porto Alegre               Queijo                                     Liderança

                                   Porto Seguro              Seguros                                  Liderança

                                    Prato Fino                   Arroz                                      Liderança

                                   Prosegur                     Empresa de Valores               Liderança

                                   Rodoban                     Empresa de Valores               Expressão

                                   Sadia                           Alimentos Congelados           Excelência

                                   Samsung                     Celular/Smartphone               Excelência

                                   Santa Amália              Macarrão/Massas                    Liderança

                                   Super Notícia             Jornal Diário (BH)                 Excelência

                                   Suvinil                        Tinta                                       Excelência     

                                   UNIMED-BH              Plano de Saúde (BH)             Excelência

                                   UNIMED-BH               Hospital (BH)                        Liderança

                                   UNIMED-MG            Plano de Saúde (MG)             Excelência

                                   Veja                            Prods. Limpeza Doméstica    Liderança*

                                   Vilma                          Macarrão/Massas                    Expressão

                                   Volkswagen               Carro Nacional                       Expressão

                                   Ypê                             Prods. Limpeza Doméstica    Liderança*

                                   *Empate Técnico

 

2 – MARCAS VENCEDORAS POR CATEGORIA

 

    CATEGORIA EXCELÊNCIA – (17)

Logo               Segmento                                          Marca

                        Agência de Turismo                           CVC

                        Alimentos Congelados                      Sadia

          Aluguel de Veículos                          Localiza

                        Biscoitos                                            Aymoré

                        Café                                                   3 Corações

                        Celular/Smartphone                           Samsung

                        Drogaria/Farmácia (BH)                    Araujo

                        Jornal Diário (BH)                             Super Notícia

                        Labor. Análises Clínicas (BH)           Hermes Pardini

                        Livraria/Papelaria (BH)                      Leitura

                        Moto                                                  Honda

                        Plano de Saúde (BH)                         UNIMED-BH

                        Plano de Saúde (Interior)                  UNIMED-MG

                        Pneus                                                 Pirelli

                        Supermercado (BH)                           BH

                        Tijolos                                                Braúnas

                        Tintas                                                 Suvinil

 

CATEGORIA EXPRESSÃO – (7)

 

                        Segmento                                          Marca

                        Alimentos Congelados                      Pif Paf

                        Posto de Combustível                        BR Petrobras

                        Carro Nacional                                   Volkswagen

                        Colchão                                              Orthocrin

          Macarrão/Massas                               Vilma

        Empresa de Valores                           Rodoban

        Site de Compras Online                     Americanas

                                    

CATEGORIA LIDERANÇA – (23)

 

                        Segmento                                          Marca

                        Arroz                                                  Prato Fino

                        Banco                                                 Caixa

                        Caminhão                                           Mercedes-Benz

                        Carro Nacional                                   Fiat

                        Colchão (BH)                                    Ortobom

                        Doce Industrializado                         Itambé

                        Empresa de Valores                           Prosegur

                        Empresa Nacional                              Petrobras

                        Hospital – BH                                      UNIMED-BH

                        Hotel – BH                                        Ouro Minas

                        Iogurte                                                  Itambé

                        Leite                                                   Itambé

                        Macarrão/Massas                               Santa Amália

                        Massas/Macarrão                               Vilma

                        Prods. Higiene Pessoal                      Colgate

                        Prods. Limpeza Doméstica                Veja*

                        Prods. Limpeza Doméstica                Ypê*

                        Posto de Combustível                         Petrobras

                        Queijo                                                Porto Alegre

                        Shopping Center (BH)                       Del Rey*

                        Shopping Center (BH)                       Minas*

                        Site de Compras Online                     Mercado Livre

                        Supermercado – Interior                    BH

*Empate Técnico

 

3 - MARCAS VENCEDORAS POR SEGMENTO

1 – ALIMENTOS E BEBIDAS

            Segmento                               Marca Vencedora                            Categoria

            01 – Alimentos Congelados              Sadia                                      Excelência

                                                                       Pif Paf                                    Expressão

            02 – Arroz                                          Prato Fino                              Liderança       

            03 – Biscoitos                                    Aymoré                                  Excelência

            04 – Café                                           3 Corações                             Excelência

            05 - Doce Industrializado                  Itambé                                    Liderança

            06 - Iogurte                                        Itambé                                    Liderança

            07 – Leite                                           Itambé                                    Liderança

            09 – Macarrão/Massas                       Santa Amália                          Liderança

                                                                       Vilma                                     Expressão

            10 – Queijo                                        Porto Alegre                           Liderança

                                  

2 – COMPRAS -

            Segmento                                          Marca Vencedora                Categoria

            01 – Celular/Smartphone                   Samsung                                 Excelência

            02 – Colchão                                      Ortobom                                 Liderança

                                                                       Orthocrin                                Expressão

            03 - Livraria/Papelaria (BH)              Leitura                                    Excelência

            04 – Shopping Center (BH)               Del Rey                                  Liderança*

                                                                       Minas Shopping                     Liderança*

            05 – Site de Compras                        Mercado Livre                       Liderança

                                                                       Americanas                            Expressão

            06 - Supermercado (BH)                   BH                                         Excelência

            07 – Supermercado (Interior)            BH                                         Liderança

           

3 – COMUNICAÇÕES

            Segmento                                          Marca Vencedora                Categoria

            01 – Jornal Diário  (BH)                    Super Notícia                         Excelência

 

4 – CONSTRUÇÃO

            Segmento                                          Marca Vencedora                Categoria

            01 - Tijolos (BH)                                Braunas                                  Excelência

            02 – Tintas                                         Suvinil                                    Excelência

                                                                      

5 – INSTITUCIONAL, LAZER E SERVIÇOS

            Segmento                                          Marca Vencedora                Categoria

            01 – Agência de Turismo                   CVC                                       Excelência

            02 - Banco                                         Caixa                                      Liderança

             03 – Empresa de Valores                   Prosegur                                 Liderança

                                                                         Rodoban                                Expressão

            04 – Empresa Nacional                      Petrobras                                Liderança

            05 - Hotel (BH)                                 Ouro Minas                            Liderança

            06 – Seguros                                      Porto Seguro                          Liderança

                                                                                                                     

6 – HIGIENE E SAÚDE

            Segmento                                          Marca Vencedora                Categoria

            01 - Drogaria/Farmácia (BH)             Araujo                                    Excelência

            02 – Lab. An. Clínicas (BH)              Hermes Pardini                      Excelência

            03 – Hospital (BH)                            UNIMED-BH                           Liderança

            04 - Plano de Saúde (BH)                 UNIMED-BH                        Excelência

            05 - Plano de Saúde (MG)                 UNIMED-MG                       Excelência

            06 – Prods. Higiene Pessoal              Colgate                                   Liderança

            07 – Prods. Limpeza Doméstica        Veja                                        Liderança*     

                                                                       Ypê                                        Liderança*

 

7 – TRANSPORTES

            Segmento                                          Marca Vencedora                Categoria

            01 – Aluguel de Veículos      Localiza                                             Excelência

            02 – Caminhão                       Mercedes-Benz                                  Liderança

            03 – Carro Nacional               Fiat                                                     Liderança

                                                           Volkswagen                                       Expressão

            04 – Moto                              Honda                                                Excelência

            05 – Pneu                               Pirelli                                                  Excelência

            06 – Posto de Combustíveis  Ipiranga                                              Liderança

                                                           BR Petrobras                                     Expressão

            *Empate Técnico

A SEGUIR ESTÃO AS LOGOMARCAS PARA SEREM UTILIZADAS APENAS COMO ILUSTRAÇÃO -   FAVOR CHECAREM

 

1– ALIMENTOS E BEBIDAS –

2– COMPRAS

10– HIGIENE/ SAÚDE

 

 

 

 

 

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