Especial Top of Mind

As Marcas Vencedoras do 23º Prêmio Top Of Mind MercadoComum Marcas de Sucesso 2018

22 Março 2018

MercadoComum – Publicação Nacional de Economia, Finanças e Negócios está completando, neste ano, 25 anos de circulação e apresenta, a seguir, a relação completa dos vencedores do 23º Prêmio Top of Mind – Marcas de Sucesso – Minas Gerais – 2018. Os resultados foram apurados após pesquisa contratada com exclusividade e realizada durante o mês de janeiro de 2018 pelo Instituto Olhar – Pesquisa e Informação Estratégica.

A solenidade de premiação ocorrerá em Belo Horizonte-MG, a partir das 19 horas do dia 28 de maio, no Espaço Empresarial da AC Minas – Associação Comercial de Minas, em Belo Horizonte. Após a solenidade de premiação, será servido Coquetel Especial de Confraternização aos participantes, estimados em 350 convidados.

Este 23º PRÊMIO TOP OF MIND – MERCA-DOCOMUM – MARCAS DE SUCESSO – MINAS GE-RAIS já conta, inicialmente, com os apoios especiais da ASSEMG-Associação dos Economistas de Minas Gerais; IBEF-MG – Instituto Brasileiro de Executivos de Finanças de Minas Gerais; Fórum JK de Desenvolvimento Econômico, Minas Part-Desenvolvimento Empresarial e Econômico Ltda. e Rosenberg & Associados.

Em relação à pesquisa estabeleceu-se uma amostra de 1.500 entrevistas, em 50 das maiores cidades de Minas Gerais – considerando-se o número de habitantes. Assim, o número de municípios alcançado pelo pesquisa corresponde a 50,91% da população estadual total.

Em Belo Horizonte foram 400 os entrevistados e, no interior do estado, 1.100. Logo, o número de entrevistas em cada cidade foi proporcional à população nela residente.

Após a aplicação dos questionários obteve--se uma amostra de 1510 entrevistas. Além disso, a amostra foi selecionada proporcionalmente ao sexo e a faixa etária. As definições de margem de erro da pesquisa levaram em consideração um intervalo de confiança de 95%, alcançado 4,9% de erro amostral para a capital Belo Horizonte, 2,9% para o interior (para o somatório de todos os municípios) e 2,5% para Minas Gerais (Capital mais Interior), significando que, se a pesquisa fosse realizada outras mil vezes, o resultado seria praticamente o mesmo em 950 vezes.

A distribuição das variáveis sexo, idade e renda foram proporcionais aos dados do IBGE – Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística, enquanto a variável classe socioeconômica foi baseada no critério de classificação econômica Brasil da ABEP – Associação Brasileira de Empresas de Pesquisa. Por se tratar de um estudo cujo foco está diretamente relacionado ao consumo, optou-se por privilegiar as classes e regiões de maior potencial de consumo, tendo sido entrevistados somente moradores de regiões urbanas.

Todas as respostas das entrevistas são espontâneas, isto é, não são apresentadas opções aos entrevistados. Neste aspecto, a pesquisa encomendada por MercadoComum pode se diferenciar significativamente das demais, por não levar em conta outras respostas por parte dos entrevistados e, ainda, devido ao fato de elas serem exclusivamente espontâneas, não sofrendo qualquer tipo de influência por parte dos entrevistadores. Também, a cada ano são sorteados dez segmentos que deixam de participar da pesquisa e outros dez novos são incluídos, o que permite oferecer uma dinâmica diferente ao público a cada premiação.

A pergunta-chave e considerada como básica da pesquisa, junto aos entrevistados é: “Qual é a primeira marca que lhe vem à cabeça, quando se fala em... (por exemplo arroz, cerveja, drogaria, leite etc)?” Os resultados obtidos ganham relevância bastante especial no meio empresarial, de marketing e de comunicação, pois se transformam numa série histórica importante sob o ponto de vista mercadológico.

SIGNIFICADO DAS CATEGORIAS DA PREMIAÇÃO

CATEGORIA ESPECIAL – TOP DO TOP

Reservada às premiações especiais. Geralmente, destina-se à premiação das marcas que se destacaram de forma substancial e diferenciada em relação às demais, conforme aferição da pesquisa. Na atual versão são aquelas mais citadas pelos entrevistados, ou seja, as que obtiveram o maior percentual de respostas da pesquisa realizada. Serão premiadas as marcas mais lembradas de BH e Interior. Serão divulgadas apenas durante a solenidade de premiação.

CATEGORIA EXCELÊNCIA

 É a Categoria mais elevada. Nesta situação, significa que a marca vencedora obteve mais de 50% das respostas válidas e espontâneas dos entrevistados, de um determinado segmento. A margem de erro prevista de 2,5% (para cima ou para baixo) sempre é considerada. São praticamente nulas as chances de se ocorrer empates técnicos. Neste ano são em número de 15 os vencedores desta Categoria.

CATEGORIA LIDERANÇA

Significa que a marca não obteve mais de 50% das respostas válidas e espontâneas dos entrevistados, de um determinado segmento. No entanto, o percentual de respostas obtido confere a ela a liderança daquele segmento. A margem de erro prevista de 2,5% (para cima ou para baixo) é considerada e pode haver mais de uma marca vencedora, configurando-se nesta situação, a existência de empate técnico. A premiação deste ano constatou a existência de 24 marcas vencedoras nesta Categoria.

CATEGORIA EXPRESSÃO

Significa que a marca obteve mais de 10% das respostas válidas e espontâneas dos entrevistados, de um determinado segmento. No entanto, o percentual de respostas não é o suficiente para conferir a ela a liderança ou a excelência desse segmento. A margem de erro prevista é de 2,5% (para cima ou para baixo) e pode haver mais de uma marca nessa condição, considerando-se a existência de empate técnico. A premiação deste ano constatou a existência de 9 marcas vencedoras nesta Categoria. Estarão sendo premiadas 48 marcas, distribuídas em 7 Setores Econômicos:

A marca mais premiada desta edição é a Itambé (doce industrializado, leite, iogurte e requeijão), A Itambé é também é uma das poucas marcas que conquistou todas as versões desde o início desta premiação, sendo a mais premiada de Minas Gerais.

MERCADOCOMUM circulará, em junho, com uma edição especial alusiva ao evento contendo o descritivo da pesquisa e matérias jornalísticas sobre as marcas campeãs de Minas Gerais.

OS NÚMEROS DO TOP OF MIND EM MINAS GERAIS

Durante os 23 anos deste estudo foram:

- 29.795 entrevistas realizadas

- 1.361 Segmentos pesquisados

- 2.119 Marcas premiadas em diversos Categorias

AS MARCAS MAIS PREMIADAS DE MINAS GERAIS NESTES 23 ANOS

Nestes 23 anos de realização do Prêmio Top of Mind em Minas Gerais, a Itambé é a marca mais premiada deste estudo, acumulando um total de 88 troféus, já considerados aqueles a que faz jus, inclusive, nesta oportunidade.

Apenas quatro marcas conquistaram todas as premiações anuais deste Top of Mind. Desde o seu início, são as seguintes as marcas consideradas as mais premiadas em Minas:

-23 premiações: Fiat Automóveis; Produtos Itambé; Plano de Saúde Unimed-BH e Unimed-MG.

-22 premiações: Café 3 Corações

-21 premiações: Empresa de Ônibus de Viagem Gontijo; Rádio Itatiaia e Rede Globo

-20 premiações: Biscoitos Aymorés; Macarrão Massas Santa Amália e Vilma

AS MAIS LEMBRADAS

As Marcas Top do Top of Mind de Minas Gerais – ou seja, aquelas que obtiveram o maior percentual de respostas espontâneas dos mineiros serão apenas conhecidas e divulgadas durante a solenidade de entrega dos prêmios e consistirá na premiação das dez primeiras marcas que obtiveram a maior resposta geral, além daquelas consideradas como as primeiras classificadas em relação à Capital e Interior do Estado, bem como, no tocante aos grupamentos por sexo, faixa etária e classe social premiação das dez primeiras marcas que obtiveram a maior resposta geral, além daquelas consideradas como as primeiras classificadas em relação à Capital e Interior do Estado, bem como, no tocante aos grupamentos por sexo, faixa etária e classe social.

 

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