25 anos do Prêmio Top of Mind – MercadoComum – Marcas de Sucesso – Minas Gerais

A premiação, que em 2020 está completando 25 anos, reconhece as Marcas de Sucesso de Minas Gerais, escolhidas por critérios eminentemente técnicos e através de pesquisa de opinião. Nesta edição a pesquisa,realizada com exclusividade, por MercadoComum,foi realizada pelo Instituto Olhar de Pesquisa e Informação Estratégica.

Assim como vinha ocorrendo, ao longo de um quarto de século, MercadoComum estaria realizando, no dia 21 de maio último, a solenidade de premiação do 25º Prêmio Top of Mind – Marcas de Sucesso – Minas Gerais, no Espaço Institucional da ACMinas – Associação Comercial e Empresarial de Minas.

No entanto, imposições óbvias e decorrentes da pandemia do Coronavírus impediram MC de fazer, novamente e neste ano, esse relevante evento, já consagrado como o mais significativo no sentido de homenagear e enaltecer todas aquelas Marcas que mais se destacam junto aos consumidores mineiros.

Para não deixar despercebida e desconhecida esta tradição, que já se incorporou como uma das mais significativas iniciativas de seu gênero em Minas Gerais a direção de MC, por razões imperiosas e emanadas em dispositivos legais, irá realizá-la de maneira diferente, mas desprovida da solenidade de premiação física aos vencedores e, também, sem a circulação de uma edição especial impressa. No entanto, optou-se por uma edição especial eletrônica e a sua inclusão, passando a ser integral no site oficial da publicação – devendo a mesma ser encaminhada a um mailing especial, composto por mais de 120 mil formadores de opinião, no Estado e no País.

Cada empresa detentora de marca vencedora poderá comemorar o evento através de um troféu ricamente estilizado, juntamente com um diploma, ambos em aço inox e um certificado impresso – para cada marca premiada.

A diretoria de MercadoComum também se disponibilizará a fazer a entrega, pessoalmente e na sede das empresas vencedoras, dos troféus, diplomas e certificados a que elas fazem jus nesta premiação.

Nesse sentido, a premiação deste ano continuará a reconhecer as Marcas de Sucesso de Minas Gerais, escolhidas por critérios eminentemente técnicos e através de pesquisa de opinião encomendada com exclusividade por MercadoComum ao Instituto Olhar de Pesquisa e Informação Estratégica.

A edição eletrônica de MercadoComum circulará no mês de agosto, contendo o descritivo completo da pesquisa e sua metodologia, além de matérias jornalísticas específicas sobre cada marca vencedora e a sua repercussão junto aos dirigentes das suas respectivas empresas. Destacará, ademais, a importância e o relevante papel exercido por esta iniciativa, que é também o de procurar ampliar a divulgação da imagem econômica e social de Minas, aumentando as chances de atração de novas empresas para o Estado e de amplificar os negócios daquelas aqui já presentes.

MercadoComum – ora em seu 27º ano de circulação, assim continuará realizando e sem interrupção, a premiação Top of Mind e, pela vigésima-quinta vez consecutiva, efetivará o Prêmio Top of Mind – MercadoComum – Marcas de Sucesso – Minas Gerais – 2020.

Este 25º Prêmio Top of Mind – MercadoComum – Marcas de Sucesso – Minas Gerais-2020 já conta, inicialmente, com os apoios especiais da ACMinas – Associação Comercial e Empresarial de Minas; ASSEMG-Associação dos Economistas de Minas Gerais; IBEF-MG – Instituto Brasileiro de Executivos de Finanças de Minas Gerais; Fórum JK de Desenvolvimento Econômico, MinasPart-Desenvolvimento Empresarial e Econômico Ltda. e Rosenberg & Associados/LCA Consultores Econômicos.

Nestes 25 anos de Top of Mind em Minas Gerais, as Marcas campeãs das premiações anuais foram:

-25 premiações: Fiat Automóveis; Produtos Itambé; Plano de Saúde Unimed-BH e Unimed-MG.

-24 premiações: Café 3 Corações

-22 premiações: Rádio Itatiaia

Além das Marcas vencedoras das Categorias Expressão, Liderança e Excelência, em número de 78, outras consideradas como as de maior resposta e citação dos entrevistados receberão também o Troféu Top do Top – uma Categoria Especial, cujos escolhidos serão conhecidos apenas através da edição especial.

1 – METODOLOGIA

Estabeleceu-se uma amostra de 1.500 entrevistas em 50 das maiores cidades de Minas Gerais considerando o número de habitantes. Isso corresponde a 53,08% da população estadual total. A amostra foi selecionada proporcionalmente ao sexo e a faixa etária. As definições de margem de erro da pesquisa levaram em consideração um intervalo de confiança de 95%, alcançado 4,9% de erro amostral para a capital Belo Horizonte, 2,9% para o interior (para o somatório de todos os municípios) e 2,5% para Minas Gerais (Capital mais Interior), significando que, se a pesquisa fosse realizada outras mil vezes, o resultado seria praticamente o mesmo em 950 vezes. A amostra efetivamente coletada foi um pouco superior para garantir a representatividade de cada segmento e corrigir os desvios de cota (que ocorrem quando a quantidade de entrevistados de determinado sexo ou faixa etária é maior do que o planejado, gerando desproporção). Em Belo Horizonte foram 404 os entrevistados e no interior do estado, 1.165. O número de entrevistas em cada cidade foi proporcional à população nela residente. Após a aplicação dos questionários obteve-se uma amostra final de 1.569 entrevistas.

No interior, houve dificuldade em obter respondentes com idade entre 15 e 19 anos; por essa razão, foi utilizado um ajuste de ponderação para adequar a distribuição de faixas etárias observada na pesquisa ao Universo em questão. Nesse contexto, na hora de contabilizar a preferência por uma determinada marca, o peso de um entrevistado mais jovem é maior, pois deveríamos ter uma maior representatividade desse segmento, considerando o paralelo com a proporção populacional do Censo 2010. Esse ajuste corrige essa desproporção, sem promover mudanças drásticas na escala dos dados, sendo as variações sempre inferiores a 2%. As faixas etárias – e seus respectivos pesos aproximados – são as seguintes: 15 a 19 anos (1,87), 20 a 29 anos (1,02), 30 a 39 (0,90). 40 a 49 (0,95) e 60 ou mais (0,90).

2 – SIGNIFICADO DAS CATEGORIAS DA PREMIAÇÃO

Categoria Especial – Top do Top – Reservada às premiações especiais. Geralmente, destina-se à premiação das marcas que se destacaram de forma substancial e diferenciada em relação às demais, conforme aferição da pesquisa. Na atual versão são aquelas mais citadas pelos entrevistados, ou seja, as que obtiveram o maior percentual de respostas da pesquisa realizada. Serão premiadas as marcas mais lembradas de BH e Interior. As classificações serão divulgadas apenas durante a solenidade de premiação.

Foram classificadas as seguintes Marcas:

Café 3 Corações, Colchões Ortobon, Drogaria Araujo, Hermes Pardini, Leite Itambé, Localiza, Livraria Leitura, Tintas Suvinil; Uber, Unimed-BH e Unimed-Federação.

Estas “Marcas Top do Top of Mind de Minas Gerais”ou seja, aquelas que obtiveram o maior percentual de respostas espontâneas dos mineiros serão apenas conhecidas e divulgadas durante a solenidade de entrega dos prêmios e consistirá na premiação das cinco primeiras marcas que obtiveram a maior resposta geral em relação à Capital e ao Interior do Estado. No tocante aos grupamentos por sexo, faixa etária e classe social e grau de instrução serão destacadas aquelas que conquistaram o 1º lugar da pesquisa.

Categoria Excelência – É a Categoria mais elevada. Nesta situação, significa que a marca vencedora obteve mais de 50% das respostas válidas e espontâneas dos entrevistados, de um determinado segmento. A margem de erro prevista de 2,5% (para cima ou para baixo) sempre é considerada. São praticamente nulas as chances de se ocorrer empates técnicos. Neste ano são em número de 13 os vencedores desta Categoria.

Categoria Liderança – Significa que a marca não obteve mais de 50% das respostas válidas e espontâneas dos entrevistados, de um determinado segmento. No entanto, o percentual de respostas obtido confere a ela a liderança daquele segmento. A margem de erro prevista de 2,5% (para cima ou para baixo) é considerada e pode haver mais de uma marca vencedora, configurando-se nesta situação, a existência de empate técnico. A premiação deste ano constatou a existência de 40 marcas vencedoras nesta Categoria.

Categoria Expressão – Significa que a marca obteve mais de 10% das respostas válidas e espontâneas dos entrevistados, de um determinado segmento. No entanto, o percentual de respostas não é o suficiente para conferir a ela a liderança ou a excelência desse segmento. A margem de erro prevista é de 2,5% (para cima ou para baixo) e pode haver mais de uma marca nessa condição, considerando-se a existência de empate técnico. A premiação deste ano constatou a existência de 24 marcas vencedoras nesta Categoria.

MercadoComum circulará, em junho, com uma edição especial alusiva ao evento contendo o descritivo da pesquisa e matérias jornalísticas sobre as marcas campeãs de Minas Gerais

3 – OS NÚMEROS DO TOP OF MIND EM MINAS GERAIS

 Durante os 25 anos deste estudo foram:

–  32.795 entrevistas realizadas

–  1.432 Segmentos pesquisados

–  2.243 Marcas premiadas em diversas Categorias

A CEMIG sempre foi uma tradicional vencedora e patrocinadora da premiação Top of Mind em Minas.

A distribuição das variáveis sexo, idade e renda foram proporcionais aos dados do IBGE – Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística, enquanto a variável classe socioeconômica foi baseada no critério de classificação econômica Brasil da ABEP – Associação Brasileira de Empresas de Pesquisa. Por se tratar de um estudo cujo foco está diretamente relacionado ao consumo, optou-se por privilegiar as classes e regiões de maior potencial de consumo, tendo sido entrevistados somente moradores de regiões urbanas.

Todas as respostas das entrevistas são espontâneas, isto é, não são apresentadas opções aos entrevistados. Neste aspecto, a pesquisa encomendada por Mercado Comum pode se diferenciar significativamente das demais, por não levar em conta outras respostas por parte dos entrevistados e, ainda, devido ao fato de elas serem exclusivamente espontâneas, não sofrendo qualquer tipo de influência por parte dos entrevistadores. Também, a cada ano são sorteados dez segmentos que deixam de participar da pesquisa e outros dez novos são incluídos, o que permite oferecer uma dinâmica diferente ao público a cada premiação.

A pergunta-chave e considerada como básica da pesquisa, junto aos entrevistados é: “Qual é a primeira marca que lhe vem à cabeça, quando se fala em ….(por exemplo arroz, cerveja, drogaria, leite etc)?” Os resultados obtidos ganham relevância bastante especial no meio empresarial, de marketing e de comunicação, pois se transformam numa série histórica importante sob o ponto de vista mercadológico.

4 – AS MARCAS VENCEDORAS DO 25º PRÊMIO TOP OF MIND – MERCADOCOMUM

A relação completa dos vencedores do 25º Prêmio Top of Mind – MercadoComum – Marcas de Sucesso – Minas Gerais – 2020 encontra-se a seguir. Os resultados foram apurados após pesquisa contratada com exclusividade e realizada durante o mês de janeiro de 2020 pelo Instituto Olhar – Pesquisa e Informação Estratégica.

RELAÇÃO DAS MARCAS VENCEDORAS

MARCAS VENCEDORAS POR ORDEM ALFABÉTICA

Marca                                  Segmento                                          Categoria

3 Corações                         Café                                                     Excelência

Adidas                                 Artigos Esportivos                          Liderança*

Americanas                       Site de Compras Online                               Expressão

Araujo                                 Drogaria/Farmácia (BH)                               Excelência

Azul                                      Cia. Aérea                                          Expressão*

Banco do Brasil                 Banco                                                  Liderança*

BH Shopping                     Shopping Center (BH)                   Liderança*

BH                                         Supermercado (BH)                       Excelência

BH                                         Empresa Mineira                            Expressão*

BH FM 102                          Emissora de Rádio                          Expressão

Bradesco                            Banco                                                  Expressão*

Bradesco Seguros           Seguros                                              Expressão

Braunas                               Tijolos (BH)                                        Excelência

Caloi                                     Bicicleta                                              Excelência

Caixa                                    Banco                                                  Liderança

Casas Bahia                        Loja Prods. Eletrodomésticos    Liderança

CEMIG                                 Empresa Mineira                            Expressão

Cemil                                    Leite                                                     Expressão

Cristal                                   Açúcar                                                 Liderança

Colgate                                               Produtos de Higiene Pessoal     Liderança

Del Valle                             Suco de Frutas                                 Liderança

Fiat                                        Carro Nacional                                 Liderança

Fiat                                        Empresa Mineira                            Expressão*

Estado de Minas              Jornal Mineiro                                  Liderança*

Forno de Minas                               Pão de Queijo                                  Liderança

Gol                                        Cia. Aérea                                          Liderança

Hermes Pardini                                Lab. Anal. Clínicas – BH                 Excelência

Ibis                                        Hotel – BH                                         Expressão

Itambé                                Leite                                                     Liderança

Itatiaia                                 Emissora de Rádio                          Liderança

Itaú                                       Banco                                                  Liderança*

Latam                                   Cia. Aérea                                          Expressão*

Leitura                                 Livraria/Papelaria – BH                 Excelência

Leroy Merlin                     Loja Mat. Construção – BH         Liderança

Localiza                                               Aluguel de Veículos                       Excelência

Lojas Americanas            Site de Compras                              Expressão

Magazine Luiza                Loja Prods. Eletrodomésticos    Expressão*

MasterCard                       Cartão de Crédito                           Liderança*

Mater Dei                           Hospital – BH                                    Liderança*

Mercado Livre                  Site de Compras Online                               Liderança

Mercedes-Benz                              Caminhão                                          Liderança

Minas Shopping               Shopping Center (BH)                   Liderança*

MRV                                     Const. Residencial                          Liderança

Natura                                 Cosméticos                                       Liderança*

Natura                                 Meio Ambiente                                              Liderança

Nike                                      Artigos Esportivos                          Liderança*

O Boticário                         Cosméticos                                       Liderança*

Oi                                           Operadora de Celular                   Liderança*

Orthocrin                            Colchão (BH)                                     Expressão

Ortobom                            Colchão (BH)                                     Excelência

O Tempo                            Jornal Mineiro                                  Expressão

Óticas Diniz                        Ótica                                                    Liderança

Óticas do Povo                 Ótica                                                    Expressão

Ouro Minas                       Hotel (BH)                                          Liderança

Petrobras                           Empresa Nacional                           Liderança

Pif Paf                                  Pão de Queijo                                  Expressão

Pif Paf                                  Alimentos Congelados                 Expressão

Porto Seguro                    Seguros                                              Liderança

Prato Fino                          Arroz                                                    Liderança

Ricardo Eletro                   Lojas Prods. Eletrodomésticos  Expressão*

Sadia                                    Alimentos Congelados                 Liderança

Santander                          Banco                                                  Expressão*

Super Notícia                    Jornal Diário                                      Liderança*

Suvinil                                  Tinta                                                     Excelência

Tang                                     Suco de Frutas                                 Expressão*

Telha Norte                       Loja Mat. Construção BH             Expressão

Tial                                        Suco de Frutas                                 Expressão*

Tim                                        Operadora de Celular                   Liderança*

Uber                                     Aplic. Transp. Urbano                   Excelência

União                                   Açúcar                                                 Expressão

UNIMED-BH                      Plano de Saúde (BH)                     Excelência

UNIMED-BH                      Hospital (BH)                                    Liderança*

UNIMED-MG                    Plano de Saúde (MG)                   Excelência

Usiminas                             Empresa Mineira                            Expressão*

Veja                                      Prods. Limpeza Doméstica          Liderança

Visa                                       Cartão de Crédito                           Liderança*

Vivo                                      Operadora de Celular                   Liderança*

Ypê                                       Prods. Limpeza Doméstica          Liderança*

*Empate Técnico