Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Donec nec mauris interdum, suscipit turpis eget, porta velit. Praesent dignissim sollicitudin mauris a accumsan. Integer laoreet metus

MercadoComum – Publicação Nacional de Economia, Finanças e Negócios realizou, às 19 horas do dia 21 de junho, no Espaço Amadeus, em Belo Horizonte, a solenidade de premiação dos vencedores do 21º Prêmio Top of Mind – MercadoComum – Marcas de Sucesso – Minas Gerais – 2016.



Cerca de 300 convidados participaram do evento que contou, após a solenidade de entrega dos diplomas e troféus, com um Coquetel de Confraternização.



Os resultados deste 21º Top of Mind decorreram de apuração após pesquisa contratada com exclusividade e realizada durante o mês de janeiro de 2016, pelo Instituto Olhar – Pesquisa e Informação Estratégica.



A amostra utilizada pela pesquisa foi composta por 1.522 entrevistas – 610 das quais realizadas em Belo Horizonte e 912 entre os maiores municípios de Minas Gerais, de acordo com a sua população e potencial de consumo, conforme critério adotado na realização do IPC-Índice de Potencial de Consumo.




Para o cálculo do Top of Mind efetuou-se as ponderações tendo como base a representatividade da Capital e cidades do interior do Estado. A margem de erro global associada a este estudo é de 2,5%, para o intervalo de confiança de 95,0%. Isso significa que, se a pesquisa fosse realizada outras mil vezes, o resultado seria praticamente o mesmo em 950 vezes.

 

A distribuição das variáveis sexo, idade e renda foram proporcionais aos dados do IBGE – Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística, enquanto a variável classe socioeconômica foi baseada no critério de classificação econômica Brasil da ABEP – Associação Brasileira de Empresas de Pesquisa. Por se tratar de um estudo cujo foco está diretamente relacionado ao consumo, optou- se por privilegiar as classes e regiões de maior potencial de consumo, tendo sido entrevistados somente moradores de regiões urbanas.



Todas as respostas das entrevistas são espontâneas, isto é, não são apresentadas opções aos entrevistados. Neste aspecto, a pesquisa encomendada por MercadoComum pode se diferenciar significativamente das demais, por não levar em conta outras respostas por parte dos entrevistados e, ainda, devido ao fato de elas serem exclusivamente espontâneas, não sofrendo qualquer tipo de influência por parte dos entrevistadores. Também, a cada ano são sorteados dez segmentos que deixam de participar da pesquisa e outros dez novos são incluídos, o que permite oferecer uma dinâmica diferente ao público a cada premiação.



A pergunta-chave e considerada como básica da pesquisa, junto aos entrevistados é: “Qual é a primeira marca que lhe vem à cabeça, quando se fala em ….



(por exemplo arroz, drogaria, leite, supermercado etc)?” Os resultados obtidos ganham relevância bastante especial no meio empresarial, de marketing e de comunicação, pois se transformam numa série histórica importante sob o ponto de vista mercadológico.

 

 

 

 

Caracterização da amostra

 

 

 

 

Como das vezes anteriores, além das perguntas típicas relativas à premiação Top of Mind, Mercado- Comum incluiu, no estudo elaborado pelo Instituto Olhar, algumas perguntas específicas aos entrevistados em relação às suas preferências, como “qual a cara de Belo Horizonte e de Minas Gerais; respeito ao consumidor, respeito ao meio ambiente; o ponto turístico de preferência a Belo Horizonte e do estado”. As respostas relativas a mais esta exclusiva pesquisa foram conhecidas durante a solenidade de premiação e estão sendo divulgadas a seguir.



As empresas detentoras das marcas vencedoras que veicularam publicidades nesta edição sobre este 21º Prêmio Top of Mind fizeram jus, além dos troféus e diplomas que foram entregues gratuitamente durante a solenidade, a convites adicionais ao evento e a um pendrive contendo a íntegra total da pesquisa e um outro aplicativo contendo os resultados dos três estudos anteriores, a evolução da marca e a sua percepção junto aos diversos municípios pesquisados quanto ao recall e ao sexo, faixa etária, escolaridade, classe social e renda dos entrevistados. Também receberão um DVD com vídeo sobre a solenidade de premiação.

 

O significado das categorias da premiação

CATEGORIA ESPECIAL

Top do Top -Reservada às premiações especiais. Geralmente, destina se à premiação das marcas que se destacaram de forma substancial e diferenciada em relação às demais, conforme aferição da pesquisa. Na atual versão são aquelas mais citadas pelos entrevistados, ou seja, as que obtiveram o maior percentual de respostas da pesquisa realizada.
Na atual versão também serão premiadas as marcas mais lembradas de BH e Interior, por Sexo e Faixa Etária. Serão divulgadas apenas durante
a solenidade de premiação.
 
 

CATEGORIA EXCELÊNCIA 

É a Categoria mais elevada. Nesta situação, significa que a marca vencedora obteve mais de 50% das respostas válidas e espontâneas dos entrevistados, de um determinado segmento. A margem de erro prevista de 2,5% (para cima ou para baixo) sempre é considerada e há somente um único vencedor, sendo desconsideradas as marcas que obtiveram percentuais inferiores. São praticamente nulas as chances de se ocorrer empates técnicos. Neste ano, foram em número de 16 os vencedores desta Categoria;
 


CATEGORIA LIDERANÇA

Significa que a marca não obteve mais de 50% das respostas válidas e espontâneas dos entrevistados, de um determinado segmento.  No entanto, o percentual de respostas obtido confere a ela a liderança daquele segmento. A margem de erro prevista de 2,5% (para cima ou para baixo) é considerada e pode haver mais de uma marca vencedora, configurando-se nesta situação, a existência de empate técnico. A premiação deste ano constatou a existência de 28 marcas vencedoras nesta Categoria.
 



CATEGORIA EXPRESSÃO
 

Significa que a marca não obteve citações suficientes para ser considerada nem na Categoria Excelência ou Liderança. Porém, a sua participação nas respostas espontâneas é relevante e expressiva, sendo geralmente levada em consideração quando ultrapassa 10% das citações totais dos entrevistados. Ao se levar em conta as possibilidades previstas nas margens de erro, as perspectivas de ocorrência de empates técnicos são muitas, sendo desconsiderados, para efeitos de premiação, os casos de mais de duas marcas na situação de empates técnicos.



Na atual versão, foram 9 as marcas vencedoras desta Categoria.
 
 
As marcas mais premiadas desta edição foram a Itambé e a Unimed com três premiações cadauma. A Itambé é também é uma das poucas marcas que conquistou todas as versões desde o início desta premiação, sendo a mais premiada de Minas Gerais.


OS NÚMEROS DO TOP OF MIND EM MINAS GERAIS

Durante os 20 anos deste estudo foram:
– 26.795 entrevistas realizadas
– 1.290 segmentos pesquisados
– 2.026 marcas premiadas em diversas categorias
 
 

 

As marcas mais premiadas de Minas Gerais nestes 20 anos

Itambé é a marca mais premiada do Top of Mind: 80 troféus

Nestes 21 anos de realização do Prêmio Top of Mind em Minas Gerais, a Itambé é a marca mais premiada deste estudo, acumulando um total de 80 troféus, já considerados aqueles a que faz jus, inclusive, nesta oportunidade. Apenas quatro marcas conquistaram todas as premiações anuais deste Top of Mind. Desde o seu início, são as seguintes as marcas consideradas as mais premiadas em Minas:
 
21 premiações: Fiat Automóveis; Produtos Itambé; Empresa de Ônibus de Viagem Gontijo; Plano de Saúde Unimed-BH e Unimed-MG.
 
20 premiações: Café 3 Corações.
 
19 premiações: Rádio Itatiaia e Rede Globo.
 
18 premiações: Arroz Prato Fino; Biscoitos Aymoré; Coca-Cola; Cimento Cauê; Iogurte Danone; Localiza; Macarrão/Massas Santa Amália; Macarrão/Massas Vilma;
 
17 premiações: Banco do Brasil; BH Shopping; Bradesco; Hotel Othon Palace; Minas Shopping; MRV Engenharia; Óleo Soya; Óticas do Povo e Tintas Suvinil.
 
16 premiações: Banco Itaú; Drogaria Araujo; Hotel Ouro Minas 
 
15 premiações: Cachaça Salinas; Colchões Orthocrin; Livraria Leitura; OI/Telemar; Produtos de Limpeza Veja e Shopping Del Rey;
 
14 premiações: BR Petrobras; Cartão de Crédito Visa; Óleo de Cozinha Liza; Tenda Engenharia.
 
13 premiações: Bombons Garoto; Casas Bahia; CEMIG; Jornal Estado de Minas e Whisky White Horse. 
 
12 premiações: Cerveja Skol, Produtos de Beleza Avon; Produtos de Beleza Natura; TAM e Vale. 
 
11 premiações: Aparelho de TV Philips; Bradesco Seguros; Calçados San Marino; Construtora Líder; Produtos de Beleza Avon; Sabonete Lux e Shell.
 
10 premiações: Aparelho Celular Nokia; Margarina Qualy; Motocicleta Honda; Sapatos Azaleia e Sapatos Dakota.
 
 

Relação das marcas vencedoras

Marcas de sucesso

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Relação das marcas vencedoras

Marcas vencedoras por ordem alfabética

 

 

Marcas vencedoras por categoria

Categoria Excelência

 

Categoria Liderança

 

Categoria Expressão

 

 

Marcas vencedoras por segmento

Alimentos e bebidas

 

 

Compras

 

Comunicações

Construção

 

Finanças, Institucional, Lazer e Serviços

 

Higiene e Saúde

 

Transportes

 

 

Categoria Top do Top

As mais lembradas da capital

 

As mais lembradas do interior

 

As mais lembradas – total (Capital + Interior)